Apple har understrukit, upprepade gånger och i mer än ett år nu, att det vill hjälpa kunder att bota deras smartphone-beroende som det har spelat en viktig roll för att skapa i första hand. Men Apple sköt sig själv i foten med sin senaste iPhone XR-reklam genom att oavsiktligt marknadsföra smartphone-beroende som dagens livsstil.
Med titeln ”Upp sent” visar platsen på 30 sekunder att människor stannar uppe sent eller somnar medan de använder sin telefon. I en scen somnar en kvinna medan hon spelar ett spel på sin iPhone. I en annan somnar en parkvakt medan han tittar på en ström av ett Inter Milan-spel.
Titta på levande sporter när du ska arbeta, somna medan du tittar på en babymonitor hemma ... Vilken typ av meddelanden är det? Detta känns nästan som att Apples vänsterhand inte riktigt vet vad höger handen gör.
Alla vet nu att företaget har kritiserats för sina beroendeframkallande enheter. Jag förstår det, iPhone XR har det längsta batteriet på någon iPhone, men det här är inte rätt sätt att förmedla detta budskap. Det är kanske därför annonsen för närvarande inte är listad på YouTube?
"IPhone XR har den längsta batteritiden i en iPhone någonsin," läser videoklippets beskrivning. "Så oavsett om du strömmar på video, tittar på live-sport eller spelar ett spel, kommer du att tappa makten innan din iPhone XR kommer."
Låt: “Stay Awake” av Julie Andrews
År 2018 avslöjade Apple Screen Time, en funktion utformad för att hjälpa till att bota människor av deras iPhone-vana. Och före skärmtid fick vi Night Shift, en tillgänglighetsfunktion som automatiskt förskjuter färgerna på iPhone-skärmen till det varmare slutet av spektrumet för att skära ut något av det blå ljuset som har visat sig påverka dina sömnrytmer.
Och medan Night Shift verkligen kan hjälpa dig att sova bättre, stanna uppe sent på kvällen och spela spel på din iPhone eller smssa folk eller läsa nyheter eller titta på ett spel eller vad som inte gör det - och det här är några av de värsta saker du kan göra om du vill för att använda din iPhone mindre.
Vad tycker du om den här annonsen? Gjorde Apples marknadsavdelning ett misstag genom att sända den?
Dela dina tankar i kommentaravsnittet nedan.
