En trio med färska 15-sekunders videoannonser från kampanjen "That's iPhone" publicerades igår på Apples YouTube-kanal i Australien, med fokus på iMessage-kryptering, Apples materialåtervinningsinsatser och integritet i App Store.
Och här är de.
App Store-sekretess
"Varje app granskas för att hjälpa till att hålla skadlig programvara kvar från App Store," läser beskrivningen.
CNBC förra veckan gav en sällsynt inre titt på en Executive Review Board hos Apple som avgör en apps öde och gör det sista samtalet om det kan stanna kvar i butiken.
iMessage-kryptering
"IMessage krypterar och skyddar dina konversationer," skriver Apple. "Eftersom integritet är viktigt."
Under ledning av Tim Cook har integritet blivit en av de grundläggande principerna för Apple och dess ekosystem. Till skillnad från andra tekniska jättar som bara nu börjar inse fördelarna med att skydda användarnas integritet, har Apple slog den trumman långt innan Facebooks integritetsproblem hade allmänheten noterat.
iMessage har stött slutkryptering från första dagen.
Materialåtervinning
”Apple återvinner även de minsta delarna av iPhone. Som upp till 0,83 gram volfram. ”
EnouhProject rankade Apple som världsledande när det gäller att göra betydande framsteg när det gäller att anskaffa konfliktfria mineraler från Kongo. IPhone-tillverkarens chef för miljöinitiativ, Lisa Jackson, sa för två och ett halvt år sedan att Cupertino-företaget "arbetar som gangbuster" för att skapa enheter från 100% återvunna material som aluminium, koppar, tenn och volfram.
Apple lovade 2017 att sluta bryta jorden helt.
