Inför det kinesiska nyåret som faller den 5 februari släppte Apples officiella YouTube-kanal igår en kort film-på-iPhone-film om smaken av hemmet.
Med titeln "The Bucket" och gjord av den hyllade regissören Jia Zhangke ställer videon frågan: "Vilka gåvor skulle dina föräldrar förbereda när ditt kinesiska nyårsbesök tar slut?".
Det inbjuder tittaren att fånga smaken av hem det kinesiska nyåret med sin iPhone.
Smaken av hemmet
Och här är det.
Apple har också lagt ut ett par bakom kulisserna videor där författaren belyser hur långsam tid med Slo-mo-kamerafunktionen får känslor att hålla längre.
"Använd Slo-mo för att förlänga och njuta av smaken av hem det kinesiska nyåret," råder Apple. I följande videoklipp diskuterar Jia att överbrygga klyftan mellan sitt ämne och publik genom djupkontrollfunktionen.
"Använd djupkontroll för att komma närmare smaken på hem det kinesiska nyåret," säger Apple.
Skott på iPhone, men ...
Dessa kortfilmer spelades alla på den nya iPhone XS.
Som vi såg med andra klipp från Apple-uppdrag, användes tredjepartstillbehör för filmskapande troligen vid tillverkningen av dessa klipp för att stabilisera bilder, fånga antennescener med mera, med färgkorrigering och redigering som troligtvis gjorts i professionella videoredigeringsappar.
De främsta exemplen på sådana professionellt gjort videor inkluderar nyligen kortfilmer om en tonårsidrottare från Amerikanska Samoa och Japans extravagant dekorerade lastbilar, kallad "decotora", som försöker belysa fotograferingsförbättringar med svag belysning av de senaste telefonerna.
Skott på iPhone-tävling
För tre dagar sedan meddelade Apple en tävling som bjuder in iPhone-användare från hela världen att skicka in sina bästa bilder för en chans att visas på skyltar, i butiker och online.
Inlämning kommer att accepteras från 22 januari till 7 februari, och Apple säger att en panel av domare kommer att välja 10 vinnande foton.
Apple betalar licensavgifter
Som svar på den konstnärliga gemenskapens kritik att den kommer att använda utvalda verk från de vinnande iPhone-fotograferna på skyltar utan kompensation har Apple sedan dess uppdaterat innehållsmeddelandet för att erkänna att vinnande artister kommer att få betalt för deras arbete.
"Apple anser starkt att konstnärer bör kompenseras för deras arbete", lyder det uppdaterade pressmeddelandet. "Fotografer som fotograferar de tio senaste vinnande bilderna får en licensavgift för användning av sådana foton på skyltar och andra Apple-marknadsföringskanaler."
Vad tycker du om de här nya iPhone-annonserna?
Låt oss veta i kommentarerna nedan.
