Google kommer att sluta visa användare de irriterande oskiftbara 30-sekunders prerollannonserna på YouTube-klipp. Enligt ett officiellt uttalande från sökgiganten som ges till Kampanj kommer förändringen under 2018 för att ge annonsörer och byråer tid att anpassa sina planer.
Genom att sträva efter att ge en bättre reklamupplevelse för onlineanvändare har Google uppenbarligen kommit till det oundvikliga insikten att konsumenterna avskyr unskippbara annonser på YouTube.
"Som en del av det har vi beslutat att sluta stödja 30 sekunders oskiftningsbara annonser från och med 2018 och i stället fokusera på format som fungerar bra för både användare och annonsörer," sade en talesman från Google..
Och nu de dåliga nyheterna.
Google kommer att ersätta 30-sekunders preroll-annonser med ett sex-sekunders bumper-annonsformat som introducerades förra året. Problemet är att bumper-annonser inte heller kan hoppas över.
"Vi gillar att tänka på Bumper Ads som lite haikus av videoannonser och vi är glada över att se vad den kreativa gemenskapen kommer att göra med dem," sade Zach Lupei, Googles produktchef för videoannonser när han tillkännagav det nya annonsformatet i april 2016.
Här är en typisk bumperannons som du kan se på YouTube.
Mer dåliga nyheter: 20 sekunders oskiftningsbara annonser kommer att fortsätta på YouTube och andra annonser som är kortare än 30 sekunder kan också göras oskippbara.
Googles senaste drag kanske inte tillfredsställer annonsörer, men det är ett steg i rätt riktning. Det är det pris som YouTube uppenbarligen är villigt att betala för att hålla folk tittande, särskilt med Facebook som fördubblats ner på video.
"Jag läser detta som en signal om att YouTube är mycket orolig för Facebook," säger Callum McCahon, strategidirektör för Born Social. ”Vi vet att videon är rätt i kärnan i Facebooks färdplan. Deras videoutbjudande blir allt mer attraktivt för varumärken med dagen och YouTube är i panik. ”
För närvarande är det enda sättet att bli av med alla annonser på YouTube-plattformar YouTube Red.
YouTube Red är en prenumerationstjänst på 9,99 dollar per månad och ger extra förmåner som offline-uppspelning av innehåll och bakgrundsuppspelning på den mobila YouTube-appen, endast ljudläge och personliga stationer på YouTube Music-appen, Google Play Music-prenumeration utan extra kostnad och mer.
Om du är en röd prenumerant och vill lära dig hur du sparar videor att titta på när din enhet inte kan upprätta nätverksanslutning, läs denna handledning.
Källa: Kampanj
