Enligt en ny rapport från AdWeek har Apple instruerat TBWA \ Media Arts Lab att skärpa fokus på digitala och regionala reklamkampanjer.
Apple sägs ha strömlinjeformat sina globala marknadsföringsinsatser och omstruktureringsrelationer med sin länge globala reklampartner.
Cupertino-företaget vill nu att den legendariska byrån fokuserar mer på att skapa skräddarsydda kampanjer för regionala marknader och mindre på att översätta sina stora varumärkeskampanjer för globala marknader. Som ett resultat av förändringen var TBWA \ Media Arts Lab: s huvudkontor i Los Angeles och andra kontor runt om i världen tvungna att avskedja ett okänt antal medarbetare för översättning och transkreation.
Apples fokus på reklamkampanjer anpassade för specifika marknader visades förra veckan när den släppte en ny iPhone 7 Plus-annons med titeln Meu Bloco na Rua och fokuserade på ett brasiliansk karneval, som börjar på eftermiddagen den 24 februari..
"TBWA \ Media Arts Lab omorganiserar och introducerar en ny operativ modell för att hålla jämna steg med hur människor konsumerar media och innehåll," sade en talesman för byrån.
”Detta kommer att resultera i en minskning av områden som lokalisering och ytterligare investeringar inom områden som digital, social, dataanalys, innehållsskapande och en mer mångfaldig strategisk kompetens. Vi kommer också att ha en större integration med mediapartner på OMD. ”
Apples producerade nyligen ett antal korta reklamfilmer, utformade för att hålla jämna steg med hur människor konsumerar media och innehåll på plattformar som Instagram, Snapchat, Facebook och YouTube.
Det senaste exemplet på Apples sociala vänliga annonser: 15-sekunders iPad Pro-videor, baserade på riktiga tweets från riktiga människor och påminner om den legendariska "Mac vs. PC" -kampanjen.
Efter Steve Jobs bortgång utvidgade Apple sitt interna reklamteam till mer än tusen anställda. Under de senaste åren har företaget flyttat en del av sitt splashy, TV-fokuserade varumärkesarbete från Omnicom-nätverket till sitt eget marknadsföringsteam.
"Medan Media Arts Lab kommer att fortsätta spela en roll i att producera de stora bildkampanjerna, har byråns team från London till Tokyo instruerats att ägna mer resurser till lokalt marknadsarbete som går framåt", läste artikeln.
En talesman från Apple vägrade att kommentera förändringarna.
I december 2015 tillkännagavs att Tor Myhren, som lämnade den globala reklambyrån Gray Worldwide, anslöt sig till Apple som sin nya vice president för marknadskommunikation, rapporterade till Tim Cook.
Källa: AdWeek
