En oväntad nyhet kom på söndag från Samsung Electronics inför CES 2019 då det sydkoreanska konglomeratet tillkännagav att dess Smart TV-apparater snart kommer att hämta stöd för Apples AirPlay 2 media streaming-teknik, såväl som en ny iTunes Movies-app och TV-program-app.
Support för appen iTunes Movies and TV Shows och AirPlay 2 kommer att inkluderas ur lådan 2019 Samsung Smart TV-modeller som släpptes från och med våren. Support för 2018-modeller kommer att göras tillgängligt via en firmware-uppdatering.
AirPlay 2-stöd kommer att finnas tillgängligt på Samsung Smart TV-appar i 190 länder världen över medan appen iTunes Movies and TV Shows kommer att debuteras endast på Samsung Smart TV-appar i 100+ länder.
"Att föra mer innehåll, värde och öppen plattformsfunktionalitet till Samsung TV-ägare och Apple-kunder genom iTunes och AirPlay är idealiskt för alla," sa Galaxy-tillverkaren.
Med AirPlay 2 kan användarna trådlöst strömma ljud eller video från sin iPhone, iPad eller Mac till deras Samsung-märkta Smart TV, utan att behöva en Apple TV för det.
Dessutom kommer AirPlay 2 också att ge stöd för multirumsljud till Samsungs Smart TV-apparater.
En annan aspekt av Apple TV-upplevelsen - iTunes Movie och TV Shows-appar - gör det möjligt för Samsung-kunder att hyra och strömma Hollywoodunderhållning i 4K HDR via iTunes, såväl som åtkomst till deras befintliga iTunes-bibliotek, allt från deras Smart TV.
"ITunes-filmer och TV-program kommer att fungera smidigt med Samsungs Smart TV-tjänster, som Universal Guide, New Bixby och Search, för att skapa en konsekvent upplevelse över Samsungs plattform," konstaterade det sydkoreanska företaget.
I tvOS är det här separata appar så det är intressant att de har släppts samman till en enda app på Smart TV-apparater. Kanske kommer en framtida uppdatering att göra exakt samma sak för Apple TV-ägare?
Eddy Cue, Apples innehållschef, citerades för att säga:
Vi ser fram emot att ge iTunes och AirPlay 2-upplevelsen till ännu fler kunder runt om i världen genom Samsung Smart TV: er, så iPhone-, iPad- och Mac-användare har ännu ett sätt att njuta av allt sitt favoritinnehåll på den största skärmen i deras hem.
Detta är säkert en märklig men inte helt oväntad utveckling.
iPhone-försäljningen har toppat 2015 så Tim Cook & Co. har obevekligt pratat om tjänster, tjänster, tjänster, tjänster. Företagets ökande fokus på Servicesegmentet, som bland annat inkluderar iTunes och App Stores, har uppenbarligen mjukat upp sin hållning så nu känns det bekvämt att erbjuda medietjänster på plattformar som inte är Apple.
Det är så vi har kommit till den punkt där rival Samsung tillkännager ett osannolikt partnerskap med sitt frenemiska Apple. Detta kommer att gynna konsumenterna i alla ränder, oavsett var deras troskap ligger. Man kan bara hoppas att det här är Nya Apple och vi får se mer av det.
Vizio meddelade också stöd för AirPlay 2 (ingen iTunes-videoströmning, dock). Apple har dessutom angett i ett uppdaterat supportdokument på sin webbplats att andra ledande tillverkare kommer att integrera support för AirPlay 2 och HomeKit i sina Smart TV-apparater.
Blev du överraskad av detta tillkännagivande?
Låt oss veta det genom att lämna en kommentar nedan.
