Överallt där du tittar idag är stora sociala medieinstrument till synes att riva en sida ur Snapchats spellista. Instagram gjorde det, Facebooks Messenger-app har gjort det, och vi håller på att bevittna att Facebook själv klonar Snapchats dagliga berättelser bigtime. Så mycket som Apple främst är känt för sin hårdvara, säger det sig självt att denna stora förändring i vad konsumenterna vill ha från sina applikationer (eller: spik i uppfattad egenvikt) inte har blivit obemärkt av Apples programvareavdelning.
Tillfället eller inte sprider Snapchat-liknande funktioner som en löpeld i en tid där Apple börjar prata mer öppet om möjligheterna att knyta Augmented Reality till en framtida iOS-version. Mot bakgrund av Pokémon GOs framgång med förstärkta kamerabilder och Snapchats oöverträffade popularitet baserad på selfiefilter är det inte långt att söka att Apple kommer att leta efter att dra nytta av sådana trender också - och vilket bättre sätt att hoppa på bandvagnen än att ge inbyggda effekter för aktiekameran?
Liksom ljudet eller inte, måste det vara ett förslag som nästan är oemotståndligt för Apple, främst av två skäl: förmågan att fördjupa intäktsgenerering av sina interna appar och chansen att rulla in en hel del nya Gen-Y-kunder . Här är varför filter på iOS kan hända 2017.
Apple är inga främlingar för att spela och, mer avgörande, tjäna pengar på sina egna tjänster. Som nyligen visat historia är långa appar som iMessage inte undantagna från det. Tvärtom, alla ikoner på iPhone: s hemskärm med en tillräckligt stor bas av vanliga användare och ramverket för att kasta in en monetiseringsmodell (Apple Music, iMessage, Photos), Apple kommer gärna att gå vidare och göra det. Om båda dessa krav uppfylldes tidigare med avseende på kameraprogrammet, tror jag starkt att samma öde skulle ha drabbat kameraprogrammet redan.
Tyvärr för Apple (och lyckligtvis för oss) men innan spridningen av Snapchat tog tag, fanns det lite incitament att marknadsföra kamerans förmågor på något annat sätt än fotografering till en då ointresserad publik. Detta har uppenbarligen förändrats. Idag vill varje företag ha en bit av körsbäret och med de miljoner iPhoner som finns där ute är Apple i en fantastisk position för att få pengar på trenden big time.
Tjäna pengar på kamera och FaceTime
Antingen genom att direkt integreras i Camera-appen eller släppa ett motsvarande till Macbooks Photo Booth (som redan erbjuder enkla 'Effekter') skulle miljoner iOS-användare kunna leka med de mycket populära AR-snörda filter och effekter . Ännu viktigare för Apple skulle de faktiskt kunna uppnå Snapchat och utvidga användningen av filter till en annan blomstrande domän: FaceTime. Om de filter som finns tillgängliga i kameran kan appliceras permanent på ansikten under ett FaceTime-samtal, kan Apple på sin oföränderliga sätt förstå detta som söt, nyskapande och mycket mer än att spela catch-up.
Var kommer intäktsgenerationen in? Nåväl, ingenting skulle vara enklare än att regelbundet uppdatera filter (som Snapchat redan gör) och så småningom erbjuda premiumfiler att låsa upp i utbyte mot en liten avgift. Intäktsframställning från interna appar är mycket viktigt för Apples framtida affärsutveckling och detta skulle innebära en ny gateway.
Rull i nästa generation av kunder
Med hjälp av exemplet med iMessage än en gång vet vi nu att Apple lägger stor vikt på 'klistermärke och emoji-generationen'. Varken emojis eller Snapchat-filter kan diskonteras längre som en modefluga och huvuddelen av glada användare av sådana funktioner kommer inte att gå någonstans bråttom.
Följaktligen skulle det vara affärsmässigt för Apple att tillgodose det segmentet mer direkt än att bara tillhandahålla planen för appar som Snapchat. Även om de är akut medvetna om att du inte kan komma i konflikt med alla användare, skulle många tveklöst älska att kunna starta sin iPhone-kamera och njuta av lätthjärtat filterfilm. FaceTime är redan enormt populärt hos den gruppen människor, men lägg till realtidsfilter till kommunikationsplattformen och alla satsningar är avstängda.
Facebooks senaste koncessioner för design har visat att Snapchat har blivit ett för stort fenomen för att förbise. Eftersom Tim Cooks Apple inte längre är ointresserad av konsumenttrender är det inte en sträcka att se dem ansluta prickarna och dra fördel av den privilegierade positionen de befinner sig i innan länge. Spelade fel, den rena kamera-appen slingrar sig rörig och gimmicky. Spelade rätt skulle seriösa fotografer ha mycket få till inga beröringspunkter med kameratillägg, medan unga kunder från andra plattformar kunde flockas till Apples ekosystem i hopkall.
Tror du att Snapchat-effekten kommer att gnugga på iOS? Jag tror verkligen det.
