Google har uppdaterat sin mobila Gmail-app för iPhone och iPad med stöd för dynamisk e-post.
Vad är det, frågar du ...
Som Google förklarar stöder Gmail nu Accelerated Mobile Pages (AMP) som låter dig interagera med dynamiska element i kompatibla e-postmeddelanden utan att öppna en webbläsare alls. Den här uppdateringen har kommit efter att funktionen introducerades i Gmls webbapp redan i mars.
Här är några exempel från Google som föreslår vad den nya funktionen kan användas för:
- Svara på en kommentar
- RSVP till en händelse
- Hantera prenumerationsinställningar
Du kan vidta dessa och andra åtgärder direkt från ett meddelande.
Dynamisk e-post är som standard aktiverad i den mobila Gmail-appen.
Jag förstår önskan att föra rikedom och interaktivitet hos Accelerated Mobile Pages till Gmail, men att detta fragmenterar e-postmeddelandet som vi känner till det. Dynamiska e-postmeddelanden kanske inte visas korrekt i andra e-postklienter, så det känns som ännu ett sätt för Google att öka klibbigheten i Gmail utan att ta hänsyn till branschstandarder överhuvudtaget.
Innehållet i dynamisk e-post kan hållas uppdaterad, vilket innebär att du kan öppna ett e-postmeddelande och visa den mest uppdaterade orderstatusen för en e-handelsorder eller de senaste jobbannonserna.
Låter bra på papper, men gräva djupare och du kommer att inse att det motsvarar suddig gränsen mellan HTML-e-postmeddelanden och AMP: er. Kalla mig gammaldags - och jag kan vara i minoritet här - men om jag får ett e-postmeddelande, förväntar jag mig inte att det dynamiskt uppdaterar sig själv alls.
Jag gillar också starkt att de använder Accelerated Mobile Pages för det.
Med ett dynamiskt e-postmeddelande från Pinterest kan du spara nya idéer på brädorna.
Accelerated Mobile Pages introducerades redan 2015 för att få webbsidor att ladda på mobila enheter på ett ögonblick, och det gör de verkligen, men användarupplevelsen suger för att du måste gå igenom flera steg bara för att se och dela utgivarnas riktiga webbadresser från AMP-webbsidor.
Det som sägs, men att integrera e-postmeddelandet med AMP verkar tyvärr oundvikligt eftersom Gmail inte bara stöder den funktionen nu utan också andra e-postleverantörer - Microsoft släppte nyligen uppdaterat Outlook.com med AMP-stöd i utvecklarförhandsvisning.
Till skillnad från i Gmail är funktionen som standard inaktiverad på Outlook.com.
Som The Verge förklarar ser du inte de nya dynamiska e-postmeddelandena om de inte stöds av organisationen som skickar dem. Google sa för några månader sedan att det fungerade med partners som Booking.com, Despegar, Doodle, Ecwid, Freshworks, Nexxt, OYO Rooms, Pinterest, redBus, SparkPost, Litmus, Twilio Sendgrid, Amazon SES och Pinpoint om att erbjuda support.
Sökgiganten började rulla ut den nya AMP-funktionen i mobil Gmail igår så kom tillbaka senare om den uppdaterade Gmail-appen inte redan är tillgänglig för dig via App Store.
Gmail för iOS är tillgängligt gratis i App Store.
