Apple förhandsgranskade idag en ny integritetsfokuserad funktion som kommer till Safari-webbläsaren, Sekretessbevarande Ad Click Attribution, men den här är utformad med annonsörer i åtanke.
Genom att erkänna att vissa annonsörer hade problem som riktar sig till användare utan att bryta mot deras integritet även efter att det läggs till intelligent spårningsförebyggande till Safari skapar Cupertino-företaget nu denna nya funktion så att varumärken kan mäta effektiviteten i sina webbkampanjer utan att kompromissa med användarnas integritet, som först noteras av MacRumors.
WebKit-ingenjör John Wilander sammanfattade hur detta skulle fungera:
- Endast länkar som visas på första parts sidor bör kunna lagra information om attribut för klick på annonser.
- Varken webbplatsen där annonsklicket sker eller webbplatsen där konverteringen sker ska kunna se om annonsklickdata har lagrats, har matchats eller planeras för rapportering.
- Annonsklick ska bara lagras under en begränsad tid, till exempel en vecka.
- Entropin för både annonskampanj-ID och konverteringsdata måste begränsas till en punkt där dessa data inte kan återanvändas för spårning av andra användare. Vi föreslår sex bitar vardera för dessa två data eller värden mellan 0 och 63.
- Begäran om tilldelning av annonsklick ska försenas slumpmässigt mellan 24 till 48 timmar. Detta säkerställer att en konvertering som sker kort efter ett annonsklick inte möjliggör spekulativ profilprofil för användaren. Slumpmässigheten i förseningen ser till att begäran inte i sig avslöjar när konverteringen skedde under dagen.
- Webbläsaren bör inte garantera någon specifik ordning i vilken flera ansökningar om tilldelning av annonsklick skickas, eftersom själva beställningen kan missbrukas för att öka entropin och möjliggöra spårning över andra webbplatser av användare.
- Webbläsaren bör använda en flyktig session alias Privata eller inkognitoläge för att göra ansökningar om att klicka på annonser.
- Webbläsaren ska inte använda eller acceptera några referenser som cookies, klientcertifikat eller grundläggande autentisering i ansökningar eller svar på annonsklick.
- Webbläsaren bör erbjuda ett sätt att slå på och stänga av annonsklickattribut. Vi avser att ha standardinställningen för att uppmuntra webbplatser att flytta till denna teknik och överge allmänna spårning över hela webbplatsen.
- Webbläsaren bör inte aktivera annonsklickattribut i privat / inkognitoläge.
Wilander fortsatte med att förklara att ommarknadsföring av annonser och mätning av effektiviteten i webbannonskampanjer ofta går på bekostnad av användarnas integritet, vilket leder till att många sammanfogar webbsekretess med en webbfri från reklam.
”Vi tror att det är en missförståelse. Onlineannonser och mätning av deras effektivitet kräver inte webbplats A, där du klickade på en annons, för att få veta att du köpte något på webbplats B, ”skrev han. ”De enda uppgifter som behövs för att mäta är att någon som klickade på en annons på webbplats A gjorde ett köp på webbplats B.
Den experimentella funktionen är för närvarande tillgänglig i Safari Technology Preview 82 och senare. Safari Technology Preview är en specialversion av Safari som gör att alla kan testa kommande funktioner. Safari Technology Preview kan samexistera tillsammans med din stabila Safari-version.
För att testa sekretessbevarande av Ad Click Attribution i Safari Technology Preview 82.0 eller senare, aktivera först utvecklingsmenyn och gå sedan till undermenyn Experimental Features.
