Bloomberg Apple fokuserar på aggressiva inhandlingserbjudanden för att öka iPhone-försäljningen

Bloomberg rapporterade på tisdagen att Apple nu "experimenterar" med marknadsföringsstrategier för iPhone som det tydligen sällan använder, inklusive rabattkampanjer genom generösa återköpsvillkor för enheter, i ett försök att öka försäljningen av sin ikoniska smartphone.

Som ett exempel är iPhone XR som säljer för $ 750 för basmodellen med 64 GB lagring för närvarande noterat på Apple.com för $ 449, vilket är en betydande $ 300 mindre än dess officiella klistermärkepris. Affären kräver att kunder handlar med sin iPhone 7 Plus, vilket innebär att 449 $ speglar priset på Apples färgglada nya telefon efter inbyte av en iPhone 7 Plus.

Författare Mark Gurman:

Företagsledare flyttade en del marknadsföringspersonal från andra projekt för att arbeta med att stärka försäljningen av de senaste telefonerna i oktober, ungefär en månad efter att iPhone XS började säljas och under dagarna kring lanseringen av iPhone XR.

En person som känner till situationen beskrev det som en "brandborr" och en möjlig erkännande av att enheterna kan ha sålt under vissa förväntningar. Personen bad att inte identifieras och diskuterade privata strategiändringar.

Sedan dess har Apple börjat med en serie aggressiva inhandlingserbjudanden som tillfälligt har minskat kostnaderna för några av sina senaste iPhones, ett sällsynt steg för ett företag som höjt enhetspriserna de senaste åren för att höja intäkter och vinst.

Apple taleskvinna Trudy Muller vägrade att kommentera.

Apple har ytterligare inlämningsvärden tillgängliga som kräver köp av en ny iPhone. Med Apples GiveBack-program, till exempel, kan kunder för närvarande få en återbetalning av upp till $ 500 när de handlar med en berättigad smartphone eller återanvänder den gratis. Och under en begränsad tid erbjuder Apple extra kredit för din använda iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 eller iPhone 8.

Ett annat utdrag ur artikeln:

Förra veckan började företaget erbjuda en kampanj med begränsad tid som ökar inbytesvärdet för äldre iPhones med ytterligare $ 25 till $ 100. Apple-anställda har också under de senaste veckorna fått höra att programmet ofta nämns för konsumenterna i butikerna, enligt en annan person som känner till situationen. Vissa japanska trådlösa transportörer sänkte också prissättningen av iPhone XR förra veckan genom subventioner.

Medan Apple sade under inkomstkonferenssamtalet i september att det skulle sluta avslöja Mac-, iPhone- och iPad-enhetsförsäljningen framöver i ett drag som har raslat Wall Street-investerare, erkände dess marknadsföring honcho nyligen (utan att ange ett nummer) att iPhone XR har varit dess den mest sålda modellen varje dag sedan lanseringen.

Bloomberg har vänt negativt på Apple efter att ha drivit sin "hög med dåliga nyheter för Apple" -berättelsen efter otillförlitlig leveranskedjan rapportering som beskrev finansiella besvär hos en handfull Apple-leverantörer så denna speciella spekulativa berättelse är mer av samma sak.

Gurman skulle låta dig tro att Apple är under belägring eftersom iPhone-tillväxten är praktiskt taget platt, men "topp-iPhone" var ungefär två år sedan så det är inget nytt. Investerare har bakat bromsa iPhone-försäljningen i sina prognoser och resten är affärer som vanligt.

Foto: iPhone XS-lansering i Sydney, Australien, med tillstånd av Apple

Bloomberg låter det låta som om dessa inbytbonusar är en anledning att få panik medan Apple i verkligheten använde aggressiva inbytbonusar och andra marknadsföringsaktiviteter tidigare för att hjälpa till att öka iPhone-försäljningen. Sanningen ska sägas, sådana kampanjer skulle vanligtvis komma mitt i en iPhone-cykel, inte under den lukrativa semestern när ny iPhone-försäljning nådde sin topp.

Om något är den här rapporten avslutas som ännu en indikation på vad vi har känt under de senaste kvartalen: iPhone-försäljningen växer knappt i en platt / negativ global smarttelefonmarknad.

Vem visste, rätt?