Eftersom det fortsätter att bygga ett innehållsbibliotek för en kommande medietjänst verkar Apple inte längre vara gift med tanken på att det borde styra sig bort från tillräckligt med sex, banning eller våld för att skydda sitt Disneyfied-varumärke.
Detta har blivit uppenbart efter dagens rapport från CNBC om att iPhone-tillverkaren förhandlar om rättigheterna för att anpassa det skitliga israeliska dramaet "Nevelot" för den amerikanska marknaden med "Pretty Woman" -stjärnan Richard Gere som potentiellt spelar en av showens nyckelpersoner..
Handlingen inbegriper två militärveteraner som går på en ungdomsfokuserad dödande spree eftersom de tror att dagens barn inte förstår offren för sin generation. Apple stöder detta?
Tidsfristen har en mer detaljerad tomtbeskrivning:
Serien med titeln följer två äldre veterinärer i Vietnam och bästa vänner, varav en spelas av Gere, som tycker att deras monotona liv stöds när en kvinna som de båda älskade för femtio år sedan dödas av en bil.
Deras livslånga ånger och hemligheter kolliderar med deras harsel mot dagens självupptagna millennials och en handling av självförsvar snöbollar i en tragisk serie av händelser.
Detta försvinner definitivt myten om att Apple bara vill ha familjevänligt innehåll.
Har Cupertino tekniska jätten verkligen beslutat att den vill ha show som inkluderar våld, politik och oförskämd språk trots allt? Och varför denna plötsliga förändring av hjärta när det bara var i september lärde vi oss att den inte ville visa att det inkluderade våld, politik eller oförskämt språk?
RUNDA UPP: Apples kommande original-TV-serie
CNBC har lärt sig från flera personer som har pratat med Apple och har känt till sitt tänkande de senaste månaderna att TV-MA-innehåll nu faktiskt är "rättvist spel". Enligt TV-föräldrariktlinjerna i USA betecknar TV-MA-klassificeringen innehåll som är specifikt utformat för att ses av vuxna vilket därför kan vara olämpligt för barn under 17 år.
Apples framställning av sin egen varumärkesbild visades i september när vi fick veta att Tim Cook personligen sköt Dr. Dres serie "Vital Signs" ned eftersom den var för våldsam.
"Vital Signs" var tänkt att vara Apples första manuskriptade TV-program.
Det är ett mörkt drama baserat på rap-mogulen Dr Dres liv utan brist på våld och sex-litet undra Apple annullerade det. En episod innehöll tydligen en utökad orgiescen i en herrgård med andra som skildrar saker som karaktärer som gör linjer med kokain och ritar vapen.
Om man kommer att lita på CNBC: s rapport har Cupertino-företaget förändrat sin inställning, troligen efter att ha insett att dess inställning inte skulle ha någon chans att konkurrera med HBO och Netflix, som har kunnat bygga sina respektive imperier på djärva, vilda show eftersom de tjäna pengar på prenumerationer och inte visa annonser på deras plattformar.
Enligt CNBC: s källor:
I allmänhet vill Apple ha högeffektivt innehåll baserat på saker som folk har hört talas om, som böcker, franchisebaser eller idéer som har resonans. Det är inte gifta med befintliga format som behöver kommersiella pauser, och betonar ovanliga format som antologier och innehåll som inte passar inom de traditionella tidsluckorna på 30 minuter och 60 minuter. Det betonar att det letar efter "annorlunda" innehåll, så länge det har innehåll och inte är tillräckligt.
Zach Van Amburg och Jamie Erlicht, Apples chef för programmering och industrins legender, var tidigare ordförande för Sony Pictures Television. Den dynamiska duonen är beröm för att ha tagit den populära serien "Breaking Bad" och dess showrunner Vince Gilligan till Sony.
Kan de dra samma trick på Apple? Kan en show som kretsade kring en gymnasielärare vände meth återförsäljare någonsin erbjudas genom Apples kommande videotjänst?
Är Apple verkligen ute efter sin version av "Breaking Bad".
Svaret på dessa frågor verkar vara ett rungande "ja" eftersom Amburg och Erlicht, enligt CNBC, har "gjort det mycket tydligt" att de nu pressar på för tuffare utställningar. Trots detta förblir Apple intresserad av familjens innehåll.
Det finns också marknaden för barnprogrammering, med fokus på att köpa shower för förskolebarn i år. Från och med nästa år kommer företaget att börja titta på shower för skolåldersbarn. Apple förväntas ha föräldrakontroll för att hjälpa föräldrar att skydda barn från att titta på olämpligt innehåll.
Det omedelbara målet är att bygga ett innehållsbibliotek för sin tjänst, men långsiktigt tänkande verkar kretsa kring att utnyttja Apples styrkor för att berika show med interaktiva funktioner.
I samtal med TV-programskapare och agenter har Van Amburg och Erlicht också målade en långsiktig vision av mer avancerat interaktivt och uppslukande innehåll. Dessa planer är inte förestående och kör inte vilket visar att de siktar på att köpa, utan är snarare ett exempel på vilken typ av fördelar Apple kan ge till bordet.
Inget av Apples videoprojekt som vi för närvarande känner till, gungar båten men det betyder inte att företaget inte har insett att det borde ändra sin strategi för att visa produktion.
En sak är säker: de 4,2 miljarder dollar som Apple har avsatt för innehåll till och med 2020 är verkligen blek i jämförelse med norr om 8 miljarder dollar som Netflix förväntas bränna 2018 ensam på att skaffa innehåll och finansiera sina ursprungliga show.
Min ta?
Det handlar om mod, inte pengarna.
Vad tycker ni? Borde Apples ryktade videostreamningstjänst vara värd för mer familjevänligt innehåll och undvika tillfredsställande sex, banning eller våld, tror du? Och har företaget en chans att stjäla ögongulor bort från Netflix och Amazon?
Låt oss veta dina tankar om detta genom att lämna en kommentar nedan.
