I flera år är Samsungs besatt av att vara den första med någon ny funktion - och av en god anledning eftersom det sydkoreanska företaget har en lång historia av förstas i mobilbranschen.
Det är därför faktiskt förvånande att den nya Galaxy S9-serien har några första för sig, och nu vet vi varför deras mobila chef D.J. Koh sade under den packade presskonferensen vid Mobile World Congress i Barcelona att det första är inte längre viktigt eftersom Samsung kommer att sluta pumpa ut funktioner bara för att göra det..
De börjar göra produkter bra istället, vilket indikerar att deras framtida telefoner, surfplattor och andra enheter kan handla mer om en förfinad upplevelse och mindre om innovation.
Korea Herald har citatet:
Vi utvecklade mobiltelefoner tidigare än Kina och var besatta av att vara världens första och branschens första snarare än att tänka på hur denna innovation skulle vara meningsfull för konsumenterna.
Att vara den första visar sig vara meningslös idag. Vår strategi är att lansera något som konsumenterna anser är meningsfullt och värdefullt vid rätt tidpunkt.
"Jag tror att det är en fråga om perspektiv när det gäller innovation," tillade han. "Nu handlar inte innovationen om att tvinga teknik till kunder utan att ge bekväma upplevelser i funktioner som användarna faktiskt använder."
Det betyder inte att företaget kommer att sluta förnya sig.
Enligt Koh kommer de att visa Bixby 2.0 via en helt ny Galaxy Note senare i år och genomför för närvarande betatest med 800 externa utvecklare för att skapa ett så rikt och öppet ett ekosystem för den smarta assistenten som mänskligt möjligt.
”Bixby 1.0 kom inte under förväntningarna eftersom vi hade bråttom. Programvaran hade en struktur som var svår att utvidga sitt ekosystem, ”erkände Koh. "Fram till lanseringen kommer Bixby 2.0 att behöva intensiva betatest."
Samsung planerar att visa upp Bixby 2.0-uppdateringar genom den kommande Galaxy Note 9, inklusive ett större utbud av rösthjälpsfunktioner. Deras Bixby-drivna högtalare kommer under andra halvåret 2018, men-igen-Koh varnade för att de skulle lansera produkten "när den är klar med toppkvalitet, eftersom vi är en nykomling på marknaden."
Samsungs har arbetat med sin AI-driven högtalare med sin anslutna Harman, vilket betyder att ljudkvalitet kan vara det primära fokuset som med Apples Siri-driven HomePod-högtalare.
"Samsungs AI-högtalare kommer att vara mer än att prata med maskinen och lyssna på musik," sade han. "Högtalaren kommer inte att vara ett enda nav, utan vara en av många plattformar som TV, kylskåp och andra apparater som bildar en riktig Internet of Things-miljö."
Han kommenterade positiva feedback från Galaxy S9 och sa att han var nöjd med svaret på enheten "med tanke på att det inte fanns många förväntningar vad gäller innovation." Företaget är fortfarande på väg att leverera en hopfällbar Galaxy-enhet och det fortsätter arbetet med i -display fingeravtryckssensorer, men varnar dessa innovationer kommer att kommersialiseras när de är helt redo för prime time.
Sist men inte minst förbereder teknikjätten sig för 5G i nära samarbete med Koreas ledande mobiloperatör SK Telecom. De utvecklar 5G-nätverksutrustning och chipset tillsammans, och Samsung planerar att ha en 5G-kapabel smarttelefon redo i tid för den förväntade 5G-kommersialiseringen 2019 och därefter.
Är Samsungs byte av hjärta bra för konkurrens och konsument, tror du?
Lämna din kommentar nedan.
