Apple Music-rival Spotify vill diversifiera sina erbjudanden utöver låtar och kommer att marknadsföra podcast från etablerade tillverkare i sin mobilapp och via annonser på bussar.
I gengäld gick värdarna för "Svara alla", "Pod Save America" och "The Bill Simmons Podcast" överens om att prata med Spotify på sociala medier och under deras show.
Spotify har officiellt bekräftat detaljerna om ansträngningen och sa att den kan utöka kampanjen till fler leverantörer senare i år.
Enligt Bloomberg i morse är det nya initiativet ett test som hjälper företaget att avgöra om det ska ägna mer resurser till andra områden än musik.
"Spotify kommer att finansiera en ny serie originella podcast under de kommande månaderna, enligt personer som är bekanta med saken som bad att inte bli identifierade och diskuterar de privata planerna," läser rapporten. "Företaget har också skapat en flik för podcast i sin bläddringsavsnitt".
Podcastmarknaden domineras för närvarande av Apple.
På Worldwide Developers Conference i juni tillkännagav Apple att iOS 11: s uppdaterade Podcasts-app på iOS 11 kommer att presentera podcasts på ett icke-linjärt sätt. Apple kommer dessutom att låta annonsörer och skapare se vad lyssnarna gillar genom att tillhandahålla grundläggande analysfunktioner.
Prenumerera på iDownloadBlog på YouTube
"Potentialen för Spotify är att introducera denna berättelse för en mycket större publik, som redan befinner sig i ett lyssnande tankesätt," sade Matt Lieber, medgrundare och president för Gimlet Media, som producerar showen 'Svara alla'. ”Jag ser en växande insats för att göra podcast mer tillgängliga på plattformen. Och de gör framsteg. ”
Genom att marknadsföra utvalda podcast-program hoppas Spotify att öka den tid kunderna spenderar med sin app, vilket kan bidra till att öka annonsförsäljningen och leda lite trafik från Apple Music och YouTube.
Till skillnad från Spotify säljer Apple för närvarande inte annonser mot podcast-program som är värda på iTunes. Annonsintäkterna från podcast beräknas växa 85 procent i år till 220 miljoner dollar.
