Den tyska telekommunikationsgiganten Deutsche Telekom, som äger den trådlösa transportören T-Mobile, hävdar att den äger de exklusiva rättigheterna till färgmagenta som dess marknadsföring använder.
Som rapporterats på måndag av Ad Age, har en tysk domstol instruerat startförsäkringsleverantören Lemonade att sluta använda en liknande nyans i sin marknadsföring eftersom färgmagenta tydligen har blivit synonymt med Deutsche Telekom. Dessutom äger Deutsche Telekom till och med varumärket på en specifik nyans av magenta, känd som ”RAL 4010.”
Telekot undgick inte att stämma andra företag för att använda den skuggan i sin marknadsföring. Efter att ha följt beslutet har Lemonade inlämnat ett beslut till Europeiska unionens byrå för immaterialrätt för att ogiltigförklara Deutsche Telekom's magenta varumärke.
Lemonades färgkarta visualiserar problemet.
En talesman för Deutsche Telekom sa i ett e-postmeddelande till Ad Age att det bad Lemonade att "sluta använda färgmagenta på den tyska marknaden." En talesman tilllade också att bokstaven "T" i "Deutsche Telekom" är registrerad på varumärket.
Lemonade VD och medgrundare Daniel Schreiber kommenterade:
Om en del hjärna hos Deutsche Telekom hade uppfunnit färgen, skulle deras besittningsförmåga vara meningsfullt. Frånvaro, företagets handlingar smaskar bara av företagens mobbningstaktik, där legioner av advokater försöker ta bort naturresurser - i detta fall en primär färg - som med rätt tillhör alla.
New York-baserade Lemonade hänvisar till skuggan av magenta som den har använt i sina marknadsföringsmaterial och den officiella webbplatsen som "rosa". Eftersom dess online-enda tjänst träffade Tyskland, slutade uppstarten använda färgen. Domen gäller endast i Tyskland, men Lemonade är rädd att den kan skapa ett prejudikat och utvidgas till andra jurisdiktioner som USA eller Europa.
Jag tycker att detta är problematiskt på många nivåer.
Även om det är sant att den speciella nyansen som Deutsche Telekom har använt i sin marknadsföring och webbplatsen har blivit allmänt kännbar, och nu faktiskt är synonymt med deras varumärke, bör ingen specifik färg någonsin tillhöra något företag särskilt.
Vad är din ståndpunkt om varumärkesrättigheter i färger?
Låt oss veta det genom att lämna en kommentar nedan.
Bild med tillstånd Hustle
