Tim Cook levererade på lördagen en talanstartadress till akademiker från Tulane University på Mercedes-Benz Superdome i New Orleans. I sitt tal använde Apples VD några tankeväckande idéer för att inspirera studenter. I ett fall uppmanade han graderna att "skjuta tillbaka" mot algoritmer som främjar "saker du redan vet, tror eller gillar".
Den verkställande berättade hur Steve Jobs tappade honom från Compaq för att vara hans högra man och diskuterade klimatförändringar och andra relevanta ämnen. ”Du kanske lyckas. Du kan misslyckas. Men gör det till ditt livs arbete att göra om världen, ”sa han. "Eftersom det inte finns något vackrare eller mer värdefullt än att arbeta för att lämna något bättre för mänskligheten."
Grattis till Tulane-klassen 2019! Tack för att du bjudit in mig till dagens festligheter - ROLL WAVE! ??
- Tim Cook (@tim_cook) 18 maj 2019
Han rådde kandidater att vara en förändringskraft för att ”bygga en bättre värld” och lösa problemen som verkar för stora att lösa. "Från klimatförändring till invandring, från reform av straffrättsliga rättigheter till ekonomisk möjlighet, motiveras av din plikt att bygga en bättre värld," sade han.
Se videon av Cooks fullständiga startadress nedan.
Och nu, här är några valcitationstecken.
När jag gick med Apple
Cook reflekterade över hur Steve Jobs lockade honom från Compaq för att fixa Apples många problem i en tidpunkt då det inte var klart att företaget någonsin skulle överleva sina mörkaste dagar.
Jag hade ett bekvämt jobb i ett företag som heter Compaq som då såg ut som om det skulle vara på topp för alltid. Det visar sig att de flesta av er förmodligen för unga för att komma ihåg dess namn. Men 1998 övertygade Steve Jobs mig att lämna Compaq bakom mig för att gå med i ett företag som var på väg till konkurs. De tillverkade datorer, men i det ögonblicket var folk åtminstone inte intresserade av att köpa dem. Steve hade en plan att ändra saker och jag ville vara en del av det.
Vem visste då att Jobs anställde någon som skulle bli hans efterträdare?
Det handlade inte bara om iMac eller iPod eller allt som kom efter. Det handlade om de värden som fick dessa uppfinningar till liv. Tanken att lägga kraftfulla verktyg i händerna på vardagliga människor hjälper till att släppa kreativiteten och flytta mänskligheten framåt. Att vi kan bygga saker som hjälper oss att föreställa oss en bättre värld. Och gör det sedan riktigt.
Och detta på det trötta gamla ordet om att hitta ett jobb du älskar.
Det säger att om du gör det du älskar kommer du aldrig att arbeta en dag i ditt liv. På Apple lärde jag mig att det är en total skurk. Du kommer att arbeta hårdare än du någonsin trodde var möjligt ... men verktygen kommer att känna ljus i dina händer.
Om delning som slår rot i Washington D.C.
Människor borde hålla sinnet öppet för olika perspektiv, sade han.
Det finns några som vill att du ska tro att det enda sättet du kan vara stark är genom att bulldosera de som inte håller med eller aldrig ger dem en chans att säga sitt stycke i första hand, att det enda sättet du kan bygga dina egna prestationer är genom riva ner den andra sidan.
Vi bör istället respektera åsikter från andra som ser ett annat problem, sade han.
Påkall modet inte bara att höra utan att lyssna. Inte bara för att agera utan att agera tillsammans. Det kan ibland kännas som att oddsen är staplade mot dig, att det inte är värt det. Att kritikerna är för ihållande och problemen är för stora. Men lösningen på våra problem börjar på mänsklig skala genom att bygga en delad förståelse för det framtida arbetet och genom att göra det tillsammans. Åtminstone är vi skyldiga att lära andra att prova.
Om klimatförändringar
Han fortsatte med att säga att hans generation misslyckades med klimatförändringar.
På några viktiga sätt har min generation misslyckats med dig. Vi tillbringade för mycket tid på att diskutera, för fokuserade på kampen och inte tillräckligt med framsteg. Du behöver inte leta långt för att hitta ett exempel på detta misslyckande. Här i dag, just på denna plats, på en arena där tusentals en gång fann desperat tröst från en hundraårig katastrof, den typ som verkar hända mer och mer ofta, tror jag inte att vi kan prata om vem vi är som människor utan att prata om klimatförändringar.
Tim hänvisade naturligtvis till New Orleans, som förstördes av orkanen Katrina 2005. Klimatförändring handlar inte om politik, sa han, det handlar om människors ras överlevnad.
Det här problemet blir inte lättare baserat på vem som vinner ett val. Det handlar om vem som har ett livs lotteri och har lyxen att ignorera denna fråga och vem som tappar allt. Kostnadssamhällen, inklusive några här i Louisiana, som redan planerar att lämna bakom spetsarna som de har kallat hem i generationer och går mot högre mark. Fiskarna vars nät kommer tomma. Djurlivet bevarar med mindre vilda djur att bevara, de marginaliserade för vilka en naturkatastrof kan innebära bestående fattigdom.
Han uppmanade eleverna att överväga ”vad vi är skyldiga” till varandra.
Det här är människors hem, deras försörjning. Landet där deras morföräldrar föddes, bodde och dog. När vi pratar om klimatförändringar utmanar jag dig att leta efter de som har mest att förlora och hitta den verkliga, riktiga empatin som kommer från något som delas. Det är verkligen vad vi är skyldiga varandra. När du gör det dör det politiska bullret ner och du kan känna dina fötter planterade på fast mark. Vi bygger inte monument för troll och vi kommer inte att börja nu.
Och detta.
Vad du än gör, gör inte misstaget att vara för försiktig. Antag inte att marken inte kommer att röra sig under dina fötter genom att förbli sänkt. Status quo håller helt enkelt inte. Så börja arbeta med att bygga något bättre.
Före talet tilldelades Cook en hedersgrad från Tulane.
På tekniska och sociala medier
Cook har också antytt att dagens teknik enkelt kan skapa en koppling mellan användare som den ska hjälpa till att komma närmare varandra.
I en värld där vi på ett obsessivt sätt dokumenterar våra egna liv, uppmärksammar de flesta av oss nästan inte tillräckligt på vad vi är skyldiga varandra. Det handlar om att erkänna att mänsklig civilisation började när vi insåg att vi kunde göra mer tillsammans.
Och detta kan ha varit en hänvisning till Facebook och sociala medier:
Vi glömmer ibland att våra tidigare befintliga övertygelser har sin egen tyngdkraft. Idag drar vissa algoritmer mot dig de saker du redan vet, tror eller gillar, och de skjuter bort allt annat. Trycka tillbaka. Det borde inte vara så. Men att öppna ögonen 2019 och se saker på ett nytt sätt kan vara en revolutionerande handling.
Facebooks uppdatering 2016 ändrade News Feed-algoritmen för att visa mer innehåll från vänner och mindre från varumärken och företag, som fick några mediaanalytiker att anklaga det sociala nätverket för att utsätta användare för idéerna som förstärker deras egna övertygelser.
Musik och mat är New Orleans själ. Älskar att se gumbo av konst, lärande och teknik på Ellis Marsalis Center for Music där gemenskapen blir familj. pic.twitter.com/YDk100ZZ3q
- Tim Cook (@tim_cook) 18 maj 2019
Apple är å andra sidan känt för att ge användare en kuraterad plattform.
Företaget sysselsätter mänskliga redaktörer som väljer och granskar appar som går i App Store, samt skapar genrer och humörbaserade spellistor som du tycker om på Apple Music, rekommenderar nyheter om kvalitet på Apple News och så vidare. Och naturligtvis var det Apple som först förvisade Alex Jones från sina plattformar och fick andra teknikjättar att följa efter.
VD besökte också det närliggande Ellis Marsalis Center for Music där han träffade grundarna Ellis Marsalis och Harry Connick Jr. Han tog tillfället i akt att meddela att hans företag kommer att donera produkter till centrumets studior.
Han talade kort därefter om New Orleans potential som ett teknisk nav och behovet av mer mångfald i branschen, "inklusive att rikta mer pengar till företag som drivs av andra människor än vita män", enligt The Advocate.
Cook, 58 år, är en del av Boomer-generationen och college grads är medlemmar i Generation Z.
Hur gillar du Cooks startadress?
Låt oss veta det genom att dela dina tankar i kommentarerna nedan.
