iPhone Xs headlining-funktion är en ny djupkänslande ansiktsigenkänningsförmåga som erbjuds av ett TrueDepth-kamerasystem doldt i skåran på toppen av OLED-skärmen.
Men Apple verkar ha förknippat sin första demonstration av den viktiga post-Touch ID-teknologin under gårdagens grundton vid Steve Jobs Theatre och satt sin teknikchef Craig Federighi, som demonstrerade funktionen, i en besvärlig situation.
Här är det konstiga ögonblicket.
Människor som har tittat närmare på bilderna har observerat att det troligtvis inte var Federighis fel eftersom han plockade upp en telefon som tycktes just ha startats om. Som ni vet, kräver systemet av säkerhetsskäl, efter att en iPhone har startats om, alltid att användaren ställer in ett lösenord innan Touch ID eller Face ID är aktiverat.
Om du tittar på videon noggrant kommer du att märka att det finns ett meddelande på skärmen som säger "Ditt lösenord krävs för att aktivera Face ID", vilket anger att Face ID kanske inte har godkänts med ett lösenord efter att telefonen startats om.
De flesta recensioner jag har sett online sjunger beröm för Face ID och noterar att funktionen "bara fungerar", men vi måste naturligtvis vänta tills iPhone X kommer och vi stresstestar funktionen under olika förhållanden för att se hur det fungerar verkligen.
Under tiden är här ett mycket bättre exempel på Face ID i aktion.
I videon inbäddad nedan ges 9to5Macs Jordan Kahn en snabb demo av Face ID av en Apple-anställd i ett praktiskt område efter keynote. Som du själv kan se, fungerar Face ID utan hicka och låser upp enheten på ett ögonblick.
Apple säger att chansen att någon låser upp din iPhone X med ansiktet är en miljon. Däremot är oddsen för att någon spricker Touch ID genom att ha ett fingeravtryck som är tillräckligt stort som ditt ungefär 1 av 50 000, enligt företaget.
Face ID drar nytta av det nya djupkänsliga kamerasystemet på framsidan av telefonen som skjuter 30 000 osynliga prickar på ditt ansikte. De plockas upp av en infraröd kamera som bygger din unika ansiktskarta och använder konstgjord intelligens för att verifiera att det är du.
Din ansiktskarta lagras krypterad och säkert murad från resten av systemet inuti Secure Enclave-delen av A11 Bionic-chip, som Touch ID.
iPhone X har också en ny flombelysningssensor som sätter igång i situationer med svagt ljus och använder osynligt infrarött ljus för att identifiera ditt ansikte i mörker. Apple bad till och med Hollywood-specialeffekter om att hjälpa det att säkra Face ID.
En flicka har ingen hemknapp. #FaceID #iPhoneX pic.twitter.com/4U807gBciT
- inte Jony Ive (@JonyIveParody) 12 september 2017
De har skapat några mycket realistiska rekreationer av mänskliga ansikten som Apple säger inte kunde kringgå Face ID. Enligt företaget, om du har en ond tvilling bör du använda lösenordssäkerhet istället.
Vad är dina tankar på Face ID hittills?
Lämna dina kommentarer nedan.
