Apple kommer att lägga till detaljer om sin metamorfos från ett iPhone-företag till en hårdvara + tjänster i morgon. Framför det stjärnbesatta evenemanget "It's Showtime" har The Wall Street Journal publicerat intressanta lurar kring företagets kommande nya prenumerationstjänster.
iPhone går tom för juice
Wall Street Journal körde idag en artikel före måndagens händelse som avslöjar att Cook & Co. började slå tjänsterna trumma strax efter november 2017 lanseringen av tioårsdagen iPhone X som anlände till den då oöverträffade prispunkten $ 1000.
Då hade bekymmer redan ökat i Apple om iPhone: s framtid. Antalet enheter som Apple sålde växte med mer än 20 procent per år när Mr. Cook pressade det in i nya återförsäljare och marknader, men försäljningsledarna sa till kollegor under 2014 att de hade slut på vägar för enkel tillväxt, säger tidigare anställda. "De var lurade," sa en person.
Intäkterna ökade men tills försäljningen minskade och fick Cook att regelbundet börja träffas med Services-divisionen under ledning av Eddy Cue.
Mötena var intensiva:
Vid de månatliga sessionerna har den 58-åriga verkställande direktören peppat teamet med detaljerade frågor. Han ville att serviceteammedlemmar skulle berätta för honom vilka appar som säljer bra, hur många Apple Music-abonnenter som fastnade i tjänsten och hur många som registrerade sig för iCloud-lagring, en kostsam tjänst som krävde att spendera miljarder dollar för att bygga datacenter runt USA, enligt personer som är bekanta med mötena.
"Du kunde inte säga, 'Jag har inte den informationen. Jag får det i kväll, "sade en källa. "Du måste ha en ordbok för säkerhetskopiering."
Det låter verkligen som Tim Cook.
Bortom iPhone
VD Tim Cook etablerade en post-iPhone-strategi redan 2014. Apples ambition med video är att bli ett alternativ till kabel.
TV-service
Apples andel av försäljning och uthyrning av digitalfilm var mer än 50 procent 2012, men 2017 hade den sjunkit till mellan 20 och 35 procent. 2015 övervägde Apple att förvärva Disney eller Netflix och bygga en egen studio.
Här är det exakta ögonblicket som övertygade Cook att investera i video.
Under en presentation före lanseringen sa musikströmningsteamet till Mr. Cook att de förväntar sig att generera mer än 10 miljoner prenumeranter under det första året. "Fördubbla det", sa Mr. Cook, enligt en person som är bekant med mötet.
Cheferna slutade lätt att rensa målet, vilket uppmuntrade dem om Mr. Cooks vision för möjligheten i tjänster, sade personen. Herr Cook och Eddy Cue, hans löjtnant som ansvarar för tjänster, började leta efter andra prenumerationsmöjligheter.
Video var en omedelbar prioritering.
Apple ville enligt uppgift ha en tjänst som kunde "slå Netflix."
Den kommande produkten bör kombinera originalserier med show från andra nätverk och potentiellt nå fler än hundra marknader över hela världen.
Om diskussionen med Hollywood-studior:
Apples chefer klargjorde under samtal med TV-tillverkare att det behövdes så bred räckvidd som möjligt för att tävla med Netflix och andra. Förra året tillkännagav Apple ett liknande avtal med rival Amazon.com Inc. för att föra Apple Music till Echo smarta högtalare.
"Vi gjorde ett misstag med Apple Music och trodde att vi kunde gå ensam och det tog lång tid att komma ikapp. Vi är fortfarande inte där ännu, sade chefen för marknadsföring av Apple-tjänster, Jon Giselman, under ett möte med en av företagets partners, enligt en närvarande person.
På måndag kommer Apple att avslöja de första bilderna från några av sina nya original-TV-program.
Kanalabonnemang
Apple kommer också att sälja prenumerationer på kanaler som Starz, Showtime och HBO. Kanalerna kan erbjudas som ett alternativ för $ 10 per månad vardera.
Den nya TV-appen
De ursprungliga programmen kommer att distribueras via en ny TV-app, som personalen har kallat "en Netflix-mördare". Apple kan sätta TV-appen på flera nya plattformar, inklusive Roku och smarta TV-apparater bortom Samsung, med några av dessa distributionsavtal som troligen kommer att nämnas på måndag.
Nyhetsprenumerationer
Apple kommer att visa upp en moderniserad News-app med en ny prenumerationsalternativ på $ 10 per månad med tillgång till mer än 200 tidskrifter. Denna tjänst är baserad på Apples förvärv av abonnemangstjänsten Texture för allt du kan äta. Några av de tillgängliga titlarna inkluderar tidningar som Bon Appétit, People och Glamour, samt tidningar som The Wall Street Journal.
Så här utformade tidskriften sitt eget deltagande i tjänsten
Som en del av arrangemanget kommer mycket av tidningens innehåll att finnas tillgängligt genom tjänsten, även om vissa typer av berättelser - särskilt allmänna nyheter, politik och livsstilsnyheter - kommer att visas, medan affärs- och finansnyheter inte kommer att visas så framträdande.
Affären kommer att resultera i att Journal anställer fler reportrar som är inriktade på allmänna nyheter för att hjälpa mata Apples produkt, sa en av folket. Journal säljer sina egna prenumerationer för $ 39 per månad.
Märkligt nog gav Texture-affären Apple rättigheter till de flesta stora tidskrifter under minst fem år. Dessutom gjorde Apple också upp till två decennier i ett avtal som fördelar intäkter 50-50 mellan det och utgivare som Hearst Magazines och Condé Nast.
New York Times och The Washington Post valt bort.
tidbits
Apple håller noga med på de bästa resultat App-apparna.
För Mr. Cooks månatliga servicemöten har företaget intensifierat övervakningen av appar som gynnar och hotar Apple. Teamet har skapat en frisläppningsradar för verkställande direktören för att spåra appar som förväntas sälja bra och andra mätvärden för apparna som har utmanat Apples verksamhet, inklusive iTunes-försäljningen minskar jämfört med Apple Music-abonnemangstillväxten, säger personen involverad i möten.
Trots tidigare rapporter kommer Apples nya tjänster inte att vara gratis:
Andra framgångsrika prenumerationsappar har gett bort mycket mer innehåll till lägre priser än Apple förväntas erbjuda initialt. Amazon Prime-medlemmar, som betalar 119 dollar per år, får gratis videoinnehåll och rabatterade musikabonnemang.
Några inom Apples tjänstegrupp ville ha liknande fördelar för iPhone-köpare. Herr Cook och hans ledargrupp har gjort det klart att dess kommande tjänster kommer att ha en prislapp.
Sist men inte minst nämnde artikeln att App Store-abonnemang nu representerar 47 procent av försäljningen, exklusive spel. Spel står fortfarande för nästan tre fjärdedelar av App Store-intäkterna, för de som undrar.
Vad tycker du om Apples pivot till tjänster.
Låt oss veta det genom att lämna en kommentar nedan.
