Apple syftar påstås att lansera sin ursprungliga TV-serie runt denna tid nästa år.
Det är kärnan i en New York Times-artikel som publicerades på måndag som undersöker vad som ligger framför Apples kommande TV-program och filmplattform.
Enligt författaren John Koblin kan Apples nya ursprungliga videoprogrammering lanseras redan i mars 2019, eller någonstans mellan mars 2019 och sommaren samma år..
Apples planer på att göra sig till en stor aktör inom underhållningsindustrin kommer nu i fokus. Under de senaste månaderna har företaget överträffat Facebook och YouTube-två andra tekniska företag som också har tagit steg i originalprogrammering samt de traditionella TV-studiorna. I några få fall har det också slagit Netflix i anbudskrig.
När Apple började följa producenter förra året sa det att det hade en budget på cirka 1 miljard dollar att arbeta med. Nu blir det klart att företaget kommer att blåsa väl förbi den siffran. Kanske mer meningsfullt är dock att Apples starka varumärke och dess vilja att skriva stora checkar snabbt har gjort det till ett toppdrag för showskapare och stjärnor.
Eddy Cue, Apples servicechef och chefens innehållsförhandlare, sa detta under en diskussion denna månad på South by Southwest-konferensen i Austin, Texas:
Vi vet ingenting om att göra tv. Så vilka färdigheter ger Apple till det? Och synvinkeln är: väldigt lite. Det finns andra saker vi tar med. Vi vet hur man skapar appar, vi vet hur man distribuerar, vi vet hur man marknadsför. Men vi vet inte riktigt hur man skapar shower.
Här talar Cue med CNNMoney's Dylan Byers om varför företaget skapar sitt eget ursprungliga innehåll snarare än att förvärva ett företag som Netflix eller Disney.
Producenter och underhållningschefer berättade för New York Times att Apple har lutat sig mot programmering i enlighet med sin ljusa, optimistiska varumärkesidentitet.
Apple har spenderat stora pengar under det gångna året för att bygga sitt internationella videoteam bestående av rutinerade tv- och Hollywood-veteraner. Företaget producerar ett dussin olika TV-projekt för sina kommande tjänster, nio av dem direkt-till-serien beställningar.
Det bygger också ett nytt huvudkontor på 128 000 kvadratmeter för sin underhållningsavdelning i Culver City, Kalifornien, den tidigare hemstaden Metro-Goldwyn-Mayer.
