Apple släppte igår en ny videoannons via sin YouTube-kanal. Om mitt minne tjänar mig korrekt är detta den första annonsen som främjar Apples inlämningsprogram för handenheter.
Kolla in det direkt nedan.
Voiceover är deprimerande, det säger fel ton.
Andra än så är det en fantastisk liten annons som träffar alla rätt anteckningar. I videobeskrivningen har Apple smart inramade iPhone-inbyten som ett "enkelt sätt att göra din del för planeten". Det är sant, men det är också sant att du kan få mycket bättre inhandlingsavtal någon annanstans.
För mig är den verkliga nyheten här det faktum att Apple har brytt sig om att lägga ut en annons för att främja inhandlingsprogrammet i första hand. Bloombergs Mark Gurman berörde inbyten i gårdagens skrivande om Apple Stores som tappade sin glans och skrev att chefer på Apples intäkter från 30 april erkände att de var tvungna att ta till ”långt avskaffade detaljhandels taktiker, som rabatter, billig finansiering och generös trade-ins ”för att öka efterfrågan på iPhone.
"Det är inte en livskraftig långsiktig strategi," skrev Gurman, och jag håller med om hans tag. Apple är ett premiummässigt varumärke, inte ett billigt varumärke, och det värsta som ett premiummärke kan göra är att ta till billiga marknadsföringsmetoder som BoGo-kampanjer eftersom det devalverar varumärket samtidigt som det gör det mycket svårt att ta ut premiumpriser i framtiden.
tankar?
