Apple-ryktorapportering är ett allvarligt företag, vilket framhävs av en antagen AirPods 2-reklam - i verkligheten, en genomgripande falska - som har lurat många Apple-ryktesidor.
Som det visar sig är videon ett marknadsföringsstunt.
Det skapades av ett USA-baserat marknadsföringsfirma, kallad Culprit Studios, och skickades av en anonym tipster till MacRumors och ett gäng andra ryktesidor, de flesta tog betet.
Och här är det.
Nu kan jag omedelbart se varför denna falska reklam har lyckats lura veteranreporter: videon designades omsorgsfullt i Apples signatur-reklamstil komplett med en falsk baksida och dansande silhuetter som påminner om företagets berömda iPod-annonser.
Medan den andra videon, som vi inte kunde hitta vid posttid, innehåller korta scener som visar en dansare som tar AirPods ur laddningsfallet och lägger dem i öronen, får vi aldrig se hörsnäckans design tydligt.
Från MacRumors-inlägget:
I båda filmerna piskar dansaren på huvudet medan hon bär AirPods, vilket kanske tyder på att Apple planerar att marknadsföra en version av AirPods som bättre håller sig i öronen.
Det skulle vara i linje med rykten som har föreslagit att AirPods kommer att innehålla en ny ytbeläggning som är mer matt för att förbättra greppet. Det finns inga tecken på svarta AirPods i endera video, trots rykten som tyder på att Apple arbetar med en svart färg.
Det är möjligt att svarta AirPods fortfarande är i verk och visas i en annan video som vi inte har sett och det är också möjligt att Apple inte planerar att släppa svarta AirPods just nu.
Lärdom, läs aldrig för mycket i dessa saker.
Jag kommer fortfarande att komma tillbaka till MacRumors för det senaste i Apple-rykten. MacRumors har gjort rätt sak genom att be om ursäkt för slip-up och det är allt jag behövde höra.
Tankar om den här falska annonsen?
