Apple News, företagets innehållsaggregeringsplattform, har börjat ett testprogram som gör det möjligt för en handfull partners att injicera annonser från Googles DoubleClick For Publishers-system på sina sidor i nyhetsappen för iPhone och iPad.
Enligt AdAge igår som citerar publiceringschefer som är bekanta med rättegången har stora namnpartners som Condé Nast, Gannett, Time Inc. och CNN varit i samtal med Apple i månader om potentiella förändringar beträffande hur News-appen visar upp annonser.
Testet bör utrullas till alla före årets slut.
Med tanke på att många utgivare redan använder Googles DoubleClick-plattform kan de helt enkelt utöka sina nuvarande kampanjer till Apple News med sin egen teknik. Några hinder kvarstår dock på väg till sömlös integration.
Safari återställer nu data som samlats in av kakor och samma databegränsningar hindrar utgivare från att erbjuda mycket riktade annonser på News-plattformen. Det påverkar negativt priset på lagret och minskar det med minst hälften, enligt en av de bästa publiceringspartnerna.
Apple News har nära 50 miljoner amerikanska besökare varje månad, enligt ComScore.
Appen kan snart tillåta läsare att få åtkomst till prenumerationsartiklar från The New York Times, The Wall Street Journal och andra "för cent i taget", säger en ny rapport.
