Wall Street Journal rapporterade torsdag att Snapchat har rullat ut nya verktyg för marknadsförare, kallade Snap to Store, så att varumärken kan se hur bra geofilter-annonser fungerar bland användare. De har testat det med en handfull märken sedan förra året, inklusive Paramount Pictures och 7-Eleven. Företaget ser nu ut att utvidga Snap till Store till ett bredare utbud av märken från detaljhandeln, snabbmat, film och bilindustrin.
Varumärken kan dra nytta av Snapchats nya digitala instrumentpanel för att mäta huruvida deras annonskampanjer på tjänsten faktiskt driver användare till specifika butiker, restauranger, biografer och andra intressanta platser.
"Vi har nyligen utvecklat vår egen Snap to Store-mätprodukt med hjälp av de platsbaserade funktionerna i Snapchat-applikationen för att bestämma ökningen i butiksbesök efter att ha sett en reklamkampanj," konstaterade företaget i sin S-1 arkivering.
Inlämningen erbjuder följande exempel:
Wendy's täckte sina amerikanska butiker med sponsrade geofilter som marknadsförde Jalapeño Fresco Chicken Sandwich. Vi använde vår metod för Snap-to-Store-mätningar för att rapportera att det sponsrade geofiltret körde över 42 000 inkrementella personer till en Wendys plats inom sju dagar efter att ha visat det sponsrade geofilteret.
Produkten Snap to Store utnyttjar i grunden sponsrade geofilter som användare använder på deras snaps tagna, säg, på en restaurang för att spåra om vänner som såg deras snap, såväl som de som inte såg den ursprungliga snapen, besöker samma restaurangkedja.
Beväpnad med dessa uppgifter kan en restaurangägare avgöra om deras reklamkampanj har gjort någon skillnad när det gäller att driva shoppare till restaurangen. Wendy's är ett av de första varumärkena som spårar hur Snapchat-annonser driver folk till dess platser.
Snap to Store-diagram från Snaps S-1 lagringsregistrering.
Verktyget är gratis tillgängligt för annonsörer som når en viss utgiftsgräns med Snapchat. Företaget specificerade inte vad den utgiftsgränsen är.
I sin nuvarande form är Snap to Store något begränsat.
Eftersom Snapchat inte samlar in data när människor besöker butiker och inte planerar att dela någon specifik enskild användarplatsinformation med annonsörer-marknadsförare som skulle använda Snap to Store-produkten måste förlita sig på de användare som specifikt skulle öppna Snapchat-appen på en givet plats och publicera en berättelse med en sponsrad geofilter.
Rival Instagram meddelade idag att dess egna Stories-funktion nu har fler aktiva användare dagligen än Snapchat.
Snapchat finns tillgängligt gratis i App Store.
Källa: The Wall Street Journal
