Mycket till missnöje hos de människor som arbetat hårt med en version av Apples set-top box som kunde integreras med kabeltjänster, att Apple TV-produkten aldrig såg dagens ljus.
En Apple TV som man kunde ansluta en koaxialkabel till låter som den drömmen-set-top box som vi alla har väntat på i många år nu. En sådan produkt skulle koppla ihop världen av streamed Hollywoodunderhållning med den traditionella kabelabonnemanget och skapa ett oumbärligt underhållningsnav som också körde andra appar, spelade spel och så vidare.
RUNDA UPP: De bästa klockapparna för din Apple TV
I själva verket planerade Apple att slå samman de två världarna som ett sätt att ersätta set-top-lådor som distribueras gratis till abonnenter av sådana som Comcast och Time Warner Cable. Enheten kunde enkelt hantera kombinationen av live och on-demand video.
Emellertid valde Cupertino-teknikjätten i slutändan att lämna projektet på grund av affärsmässiga meningsskiljaktigheter med de potentiella kabelpartnerna, som hellre skulle äta sin hatt än att licensiera sin programmering till det kraftfulla sladdskärningsföretag som utgör ett stort hot mot den traditionella kabelbranschen, operatörer och innehållsägare.
Denna tidigare okända bit av Apple-historien avslöjades i en ny historia om Eddy Cue av informationens Aaron Tilley, som intervjuade ett halvt dussin exanställda för att erbjuda en inre titt på Apples servicechef och chefförhandlare med Hollywood.
Här är det relevanta utdraget:
För cirka fyra år sedan övervakade Mr. Cue utvecklingen av en version av Apple TV som kan integreras med kabeltjänster, med målet att ersätta set-top-lådor distribuerade av sådana som Comcast och Time Warner Cable, säger en tidigare Apple-anställd.
Apple TV-lådan - med en koaxial kabelport för anslutning till kabelnätverk och programvara för att hantera kombinationen av live och on-demand video - har aldrig lanserats på grund av oenigheter med de potentiella kabelpartnerna. Apple-ingenjörer som var involverade i produkten blev utsträckta, säger en tidigare anställd.
Apple meddelade nyligen att Charter Spectrum-kabelabonnenter kan byta ut sina kabelboxar med Apple TV utan den koaxiella porten. Kunder i nästan 50 miljoner hushåll i USA kommer att få tillgång till livekanaler och tiotusentals on-demand-program via en ny Spectrum TV-app på sina Apple TV 4K,, iPhone och iPad.
Kanalapparna är sömlöst integrerade med Siri och Apples egen TV-app.
"Som en del av detta samarbete kommer Charter att erbjuda iPhone och iPad till kunder när de växer sin mobila närvaro," skrev Apple i ett pressmeddelande som meddelade tvOS 12 tidigare i sommar. Charter Communications är USA: s näst största kabeloperatör.
Kommer enbart till Apple-boxen i höst kommer Charter Spectrum att markera Apple TV: s allra första leverantör för att stödja Zero Sign-On, en ny funktion i den kommande tvOS 12-programvaran som låter din ruta säkert godkänna alla dina favoritvideoappar. "Zero Sign-On börjar med stadgan senare i år och kommer att utvidgas till andra leverantörer med tiden," erkänner Apple.
RUNDA UPP: Alla TV-program som Apple arbetar med
Cue-profilen innehåller ett gäng andra lurar, som hur företaget gjorde upp 2009: s möjlighet att gå in i videoströmningsbranschen genom att erbjuda strömmande versioner av Showtime och Starz: s kanaler och innehåll via iTunes.
Medan Apples videoteam omfamnade idén att klippa av erbjudanden med kanalerna som ett första steg för att komma in i videoströmning, såg Cue och Jobs affärer med bara några underhållningsleverantörer som ”för styckiga” och ovärda för Apples rykte för premiumprodukter.
"Om Apple skulle komma in på streaming-paket med innehåll, det måste vara alla stora sändningsnätverk och några av de stora kabelkanalerna och sporten," sa en verkställande där vid den tiden, enligt The Information-historien.
En annan tidbit från historien: Cue, som är 53 år gammal, blev uppenbarligen så överarbetad att han somnade under viktiga möten vid flera olika tillfällen. I minst två av dessa situationer började verkställandet snarka, sade en källa.
Så är du glad eller ledsen över att Apple TV saknar en koaxial ingång?
