Apples chef Tim Cook har medgett i gårdagens konferenssamtal efter den senaste kvartalsresultatrapporten att bortsett från Kina har andra faktorer som högre priser, dödsfall av subventioner i många länder och kunder som håller på sin handenhet lite längre än vanligt alla bidragit till en minskning av iPhone-uppgraderingar.
Jason Snell har transkriberat Apples intäkter på Six Colors, här är vad Cook sa när en analytiker pressade honom på Apples prisstrategi (betoning min):
Steve Milunovich, Wolfe Research: Vissa har uppfattningen att du prissätter de nya produkterna, de nya iPhonerna, för högt. Vad har du lärt dig om priselasticitet och känner du att du kanske pressade kuvertet lite för långt och kanske måste tappa det i framtiden?
Tim Cook: Steve, det är Tim. Om du tittar på vad vi gjorde det senaste året, prissatte vi iPhone XS i USA på samma sätt som vi hade prissatt iPhone X för ett år sedan. iPhone XS Max, som var ny, var hundra dollar mer än XS, och sedan prissatte vi XR precis mitt där posten iPhone 8 och posten iPhone 8 Plus hade prissat. Så det är faktiskt en ganska liten skillnad i USA jämfört med förra året.
Han fortsatte:
Valutafrågan som Luca talade om i samtalet förstärkte emellertid skillnaden på internationella marknader, särskilt de tillväxtmarknaderna, som tenderade att röra sig mycket mer betydligt mot dollarn.
Och vad vi har gjort i januari på vissa platser och vissa produkter är i grund och botten att absorbera en del av eller hela utländsk valuta rör sig jämfört med förra året och därför komma nära eller kanske rätt på det lokala priset för ett år sedan.
Så ja, Jag tror att priset är en faktor.
Jag minns Apples chefer som tidigare hävdade att iPhones inte bara var för de rika människorna. Men jag tappar, här är vad Cook hade att säga om döden av smartphone-subventionen.
För det andra, på vissa marknader, som jag talade om i mina beredda anmärkningar, är subventionen förmodligen den större av problemen på de utvecklade marknaderna..
Jag hade nämnt Japan, men även i detta land, även om subventionen har försvunnit under en tid, om du är en kund att ditt senaste köp var en 6S eller en 6 eller i vissa fall till och med en 7, du kanske har betalat 199 dollar för det. Och nu, i den obundna världen är det uppenbarligen mycket mer än så.
Cook säger att de har ett antal åtgärder för att hantera nedgången i iPhone-uppgraderingsgraden, inklusive de aggressiva inhandlingserbjudandena och betalningsbetalningar.
Apple-berättelsen växlar från iPhone-enheter till ekosystem och tjänster.Verkställande direktören drog slutsatsen:
Så vart det går i framtiden vet jag inte. Men jag är övertygad om att det är det bästa för kunden att göra en bra produkt av hög kvalitet. Vi arbetar för användaren och så det är så vi tittar på det.
I pressmeddelandet som tillkännagav kvartalsresultat berömde Cook andra aspekter av Apples verksamhet som har upplevt en sund tillväxt.
Samtidigt som det var en besvikelse att missa vår intäktsanvisning, hanterar vi Apple på lång sikt, och kvartalets resultat visar att den underliggande styrkan i vår verksamhet går djupt och bredt.
Vår aktiva installerade enhetsbas uppnådde en högsta nivå på 1,4 miljarder under det första kvartalet och växte inom vart och ett av våra geografiska segment. Det är ett fantastiskt bevis på våra kunders tillfredsställelse och lojalitet, och det driver vår serviceverksamhet till nya poster tack vare vårt stora och snabbt växande ekosystem.
Apple rapporterar inte längre enhetsförsäljning för iPhone och andra produkter, och berövar investerare den viktigaste metriken när företaget övergår sin berättelse från en mycket beroende av iPhone till en kombinerad produkt + tjänster..
Under semesterkvartalet drog Cupertino-företaget in intäkter på 84,3 miljarder dollar, en minskning med 5% jämfört med föregående kvartal. Strategi Analytics uppskattar att 65,9 miljoner iPhones skickades under kvartalet, eller 11,4 miljoner färre telefoner jämfört med föregående kvartal.
