Jony Ive, Apples chef för all design i hela företaget, och hårdvaruteknikchef Dan Riccio satte sig ner med TID på torsdag för att försvara det kontroversiella beslutet att dike den bekanta hemknappen till förmån för pekskärmsgester på iPhone X.
När du släpper hemknappen:
Det var dessa ovanligt komplexa problem som behövdes lösas. Det är inte nödvändigtvis den mest bekväma platsen att vara på när du tror att det finns ett bättre sätt. För det betyder att gå vidare från något som har känt sig framgångsrikt.
På iPhone X-design:
Det finns vissa saker som du är mycket medveten om som användare och andra saker som du är medveten om men medvetet. Kanske är det undermedvetna exemplet bara det sätt på vilket skärmen är integrerad i rostfritt stål och glaskroppen.
"Den här telefonen ställer oss riktigt bra under de kommande tio åren," tillade Riccio.
Ive och Riccio säger att det finns en "tydlig vision" för vad som är nästa från Apple. Eller som Ive uttrycker det, "Detta är bara i någon mening en avslutning av ett kapitel."
Om hur Apple närmar sig att lösa ett givet problem:
Att vara uppmärksam på vad som historiskt har hänt hjälper dig att tro på att du kommer att hitta en lösning. Tro är inte ett surrogat för ingenjörskompetens, men det kan säkert hjälpa till att öka troen på att du kommer att hitta en lösning. Och det är viktigt.
När du nixar 3,5 mm-hörlursuttaget:
Jag tror faktiskt att vägen att hålla fast vid funktioner som har varit effektiv, vägen att hålla fast vid de oavsett kostnaderna är en väg som leder till misslyckande. Och på kort sikt är det vägen det känns mindre riskabelt och det är vägen som känns säkrare.
Ive kommenterade iPhone X-priset och sa: "Som du kan förvänta dig finns det en ekonomisk konsekvens av att integrera den stora mängden bearbetningskraft i en så liten enhet."
"Vårt mål är alltid att tillhandahålla det vi tycker är den bästa produkten som möjligt, inte alltid de lägsta kostnaderna," tillade Riccio.
Prenumerera på iDownloadBlog på YouTube
Sedan jag har blivit befordrad till Chief Design Officer-positionen i maj 2015 har Ive fokuserat på byggprojekt som det nya Apple Park-huvudkontoret och Apples nybyggda detaljhandlare.
Han är nu mer ansvarig för att tänka på blå himmel och mindre av den dagliga ledningen av designteamet, en uppgift som han glatt överlåter Apples vice president för industridesign Richard Howarth och vice president för användargränssnittsdesign Alan Dye.
Man spekulerade i att Ive inte längre är direkt involverad i iPhone- och Mac-produktdesign, men han är fortfarande ansvarig för utseendet och känslan för allt Apple producerar, inklusive prylar.
Förra veckan berättade Ive för den japanska designmagasinet Casa Brutus att det tog Apple mer än två år att utveckla iPhone X. Funktioner som Face ID och det nya TrueDepth-kamerasystemet har gjort iPhone X till det svåraste projektet företaget har genomfört, avslöjade Ive.
TIME publicerade idag sin årliga orankade lista över årets 25 bästa uppfinningar och iPhone X har gjort listan, liksom andra produkter som Halo Top lågkalori-glass, Jibo-roboten, 3D-tryckta Adidas-skor, en uppvärmd mugg som håller kaffe varmt, en multiriktningslyft, Teslas Model 3, DJIs Spark drone och fidget spinners.
