Jony Ive, Apples Chief Design Officer, är inte förtjust i Apple ryktberättelser.
Enligt Rob Pegoraro och andra som publicerade intressanta citat på Twitter efter att ha besökt Ives tal igår på Hirshorn-museet i Washington, DC, kallade designern Apple ryktet berättelser "cyniska clickbait grejer" och "en massa retorik som faktiskt har liten grund. ”
Han bryr sig inte heller vad du tycker om det nya Apple Park-huvudkontoret.
Vi gjorde inte Apple Park för andra människor. Så jag tror att många av de andra kritikarna som jag tycker är helt bisarra för att det inte gjordes för dig. Och jag vet hur vi fungerar och det gör du inte.
Huvudbyggnaden i Apple Park har tillräckligt med arbetsyta för Apples hundratals designers, med teamets studio till och med inhysande flera fräsmaskiner för att visa prototyper.
Jag tror att du bara verkligen förstår ett material - dess egenskaper och attribut och, viktigare, möjligheten materialet tillåter - om du faktiskt arbetar det själv. Och den mest anmärkningsvärda punkten i hela processen är när du gör den första modellen. Vi kanske gillar det, vi kanske inte, men den första modellen du gör, allt ändras.
Ingen aning om att designen kommer med är för stor eller liten för att läggas på bordet, tillade han och sa att "Som team censurerar vi inte våra idéer." Det finns en annan bra offert om att föra produkter till marknaden: "För 99% av designprocessen och utvecklingsprocessen, den misslyckas och den fungerar inte, säger Ive. "Om det fungerade, skickar vi det!"
Därefter kommenterade han skillnaden mellan Apples marknadsföringsstrategi för den ursprungliga Apple Watch och efterföljande modeller och sa hur de äntligen tog på Nike som partner efter att han insåg att de hade underspelat klockans roll som fitness-tracker.
"Vi gör det inte rätt hela tiden," sade han om den långa processen att perfekta alla Apple-produkter. "Som designers måste du ständigt lära dig."
Han kallade iPhone Xs design något Apple som ett företag har "strävat efter i flera år." För Ive verkar iPhone 7 nu "en ganska avkopplad komponent inrymd i en inneslutning."
Den här biten från Smithsonian Magazine om hur Ives far påverkade sin designkänsla:
När Jony Ive var en pojke, presenterade hans far, en högskoleprofessor i design och teknik och en silversmed, honom en ovanlig julklapp - ett avtal.
"Om jag spenderade tid på att bestämma vad jag ville göra och utveckla idén med ritningar," minns Ive, "han skulle ge mig lite av sin tid och tillsammans skulle vi gå in på universitetsverkstäderna och slutföra den."
Under åren byggde de möbler, en go-cart och delar till ett trädhus, arbetar i trä och en mängd olika metaller. ”Från de tidigaste dagarna jag minns, älskade jag att rita och skapa saker.
Du kan lyssna på hela intervjun på SoundCloud.
Som tidigare meddelats, satte den berömda formgivaren nyligen ner sig för en intervju med Smithsonian Magazine som kommer att presenteras i 2017-numret.
Ive är en hedersmästare 2017 av Smithsonian's American Ingenuity Awards.
