Denna vecka gjorde Apple TV + nyheter för att ha tecknat HBO: s tidigare VD och hans nya produktionsföretag i en femårs exklusiv affär. När Apples stjärna börjar stiga i strömmande videoinnehåll ser en före detta Apple Music exklerbarhet begränsningar i framtiden.
Apple TV + hade sin svagaste vecka med nytt innehåll sedan lanseringen. Det är en ganska konstig tid för Apple att gå lätt på Apple TV +, med tanke på antalet nya Apple-enheter aktiverade under helgdagarna - alla kvalificerade för gratis Apple TV +, och förmodligen med många nya ögon på tjänsten.
Antingen Apple räknar med att innehållet de redan har lagt ut fortfarande är tillräckligt för alla dessa nya ögon eller så vet företaget att de fortfarande har tid att öka värdet på det fria tjänsteåret innan räkningar hamnar i kundernas händer.
En annan stor vinst för Apple TV+
Apple TV + kasta inte bara in 2020, det här tillfälliga fallet åt sidan. I själva verket undertecknade Apple till HBO: s vd Richard Plepler till en exklusiv femårsavtal, enligt en rapport i New York Times. Nyheter om att Plepler och Apple pratade först kom i november.
Under Pleplers ledning producerade HBO serier inklusive Game of Thrones, True Blood, och Nyhetsrummet. Han lämnade HBO i början av 2019 efter nästan 28 år - strax efter AT&T köpte nätverket. Plepler och hans företag Eden Productions kommer att producera nya dokumentärer, drama och spelfilmer för Apple TV +. Det är den senaste vinsten för Apple, som har släppt innehåll med stora spelare som Oprah Winfrey och Alfonso Cuarón.
I kväll får vi se om Apple TV +: s drama The Morning Show kan vinna en Golden Globe-utmärkelse - Apple har aggresivt agerat Hollywood-kritiker för att få lite beröm för sina nya ansträngningar.
Vända musikintäkter på huvudet
Det är en intressant kontrast till de senaste kommentarerna från Jimmy Iovine. Musikmagulen fungerade för Apple fram till 2018. I en ny intervju med New York Times Iovine talade om problemet med musikströmningstjänster, inklusive Apple Music. Iovine ser musiktjänster som odifferentierade verktyg som säljer en vara. Iovine citerar också begränsad skalbarhet som en fråga som musiktjänster måste ha innehåll med.
Den begränsade skalbarheten hindrar inte Apple och andra från att tjäna pengar 2019 och 2020. Steve Jobs sa en gång att konsumenterna ville äga sin musik, men hans tid passerade den bättre delen av ett decennium sedan. Och under det decenniet har vi sett det personliga ägandet av musik vända på huvudet. 80% av de inspelade musikintäkterna i USA förra året kom från streamingtjänster som Apple Music, Spotify, Amazon Music och andra, enligt Recording Industry Association of America (RIAA).
Det är jämfört med 7% för bara ett decennium sedan, långt innan starten av Apple Music och innan Spotify till och med var tillgängliga för amerikanska kunder. När Apple äntligen kom in på marknaden för streamingmusik 2015 var intäkterna från digital musik och enstaka nedladdningar från tjänster som iTunes redan på väg.
Som en lång tid konsument av musik som fortfarande har sina ursprungliga ljud-CD-skivor i källare lådor, har jag fortfarande en stark plats i mitt hjärta för ägandet av innehåll jag gillar. Jag köper fortfarande enstaka Blu-ray-skiva av en film jag vill ha också. Men för det mesta är jag nöjd med att hyra mitt innehåll, precis som de flesta.
Det finns bara så mycket i dag att hålla på toppen, det är nästan omöjligt att ansluta till materialet på det sätt som jag brukade, när jag tittade på en film om och om igen eller jag lyssnade på en ljud-CD från första till det sista spåret.
Så i saker och ting är det kanske inte så illa att Apple TV + bara hade 74 minuter nytt innehåll förra veckan. Det har funnits några intressanta nya utgivningar på Netflix, Amazon Prime och de andra tjänsterna som vi fångar vårt innehåll från idag - med mycket mer planerat från alla under hela 2020 och därefter.
