Nu när HomePod är redo att börja komma i händerna på kunder, tar Apple ut sina execs för en myriad av pressintervjuer.
Dess marknadsföring honcho Phil Schiller satte sig ned med Sound and Vision-bloggen för att prata om den Siri-driven smarthögtalaren. Publikationen hade en kort 15-minutersplats för att prata med Schiller.
Fortfarande kunde de lära sig ganska mycket bakom Apples motivation för att utforma HomePod, vad de anser vara viktigast och vad som verkligen skiljer enheten från andra smarta högtalare som Amazons billiga Echo-högtalare.
En fråga som jag är säker på att många hade till Apple var "varför nu?"
Konkurrensen har ökat i den smarta högtalarnas lopp, så folk hade funderat på varför det tog så lång tid för Apple att kasta hatten i ringen.
Schiller svar var enkelt: det var just när det var vettigt. När det gäller tekniken bakom HomePod, dras den från Apples ekosystem.
Allt kom samman när Siri fick markanta förbättringar förra året.
Även Apple fördubblades verkligen på maskininlärning och djupa neurala nätverk, Apple Music slår sitt steg, HomeKit-tillväxten har varit enorm och ljudteamet har gjort stora förbättringar i ljudet. Alla dessa bitar är väsentliga för HomePod-upplevelsen och det tog till dess att allt detta kom till vara.
Han fortsatte med att förklara varför HomePod låter bra från alla positioner i rummet.
Mikrofonsystemet i HomePod lyssnar på reflektionen av musiken från angränsande ytor, avkänner var bokhyllan är, eller om den är i hörnet av ett rum eller mot en vägg, och använder sedan maskinlärning för att förstå vad den hör, tolka ljudet och justera ljudet.
Med hjälp av avancerad mjukvara och A8-chipet strålar HomePod intelligent sång och dirigerar energi bort från väggen, samtidigt som det reflekterar den omgivande reverb och back-up vokalen mot väggen för spridning i rummet.
HomePod sportar också en accelerometer-sensor, så att den kan veta varje gång den flyttas för att köra en skanning och kontrollera igen om dess position i rummet. Sekretess har varit ett betydande problem för användare så Schiller upprepade Apples strategi för att skydda användarnas integritet.
All "Hey, Siri" röstbehandling görs 100% lokalt på enheten.
Det är först efter att ha hört det heta ordet som enheten överför allt till Apple. Och när det gör det skickas röstfrågor anonymt med Siri-ID och hela processen är krypterad.
Schiller går långt med att måla HomePod som en enhet som är betydligt smartare än de andra smarta högtalarna, även om allt är uppenbart på utsidan.
Det finns många andra lurar i intervjun som är värda att kolla in. Om du är intresserad, gå vidare till Sound and Vision för att läsa det.
