Apple har lämnat in ett klagomål mot Swatch i en schweizisk domstol efter att klocktillverkaren har använt parolen "Tick different" för att marknadsföra sitt Bellamy kvartsur med inbyggd NFC Visa betalningsteknik. Apple hävdar att Swatch använder orättvist en grammatiskt felaktig slogan som har för många likheter med sin "Think Different" -kampanj.
Watson förklarar att Apple måste bevisa att Swatch's slogan uppmanar en förening med Apple-produkter i åtminstone 50 procent av konsumenterna.
Swatch insisterar naturligtvis på att all likhet med Apple är rent sammanfallande.
Kampanjen "Tänk annorlunda" skapades 1997 av Apples reklambyrå TBWA \ Chiat \ Day kort efter att Steve Jobs återvände som Apples tillfälliga VD. Kaliforniens företag slutade använda slogan med lanseringen av 2002 iMac G4.
Lenz & Staehelin lade in ett klagomål förra veckan vid den schweiziska federala förvaltningsdomstolen. Apples juridiska team lämnade också in sitt eget klagomål till det schweiziska federala institutet för immaterialrätt, men det gav inga resultat.
Prenumerera på iDownloadBlog på YouTube
Swatchs VD Nick Hayek hävdar att "Tick Different" -slogan har sina rötter i Swatchs 1980-talskampanj som använde frasen "Alltid annorlunda, alltid ny". VD är också känd för att han avskedade Apple Watch som en leksak.
Swatch blockerade tidigare Apples varumärkesapplikation för "iWatch" i Storbritannien.
2015 märkte den schweiziska klocktillverkaren framgångsrikt varumärket ”One More Thing”, en fångstfras som Steve Jobs känt använde innan han presenterade överraskningsprodukter. Swatch hävdade att frasen var inspirerad av inspektören Columbos citation "Bara en sak till".
Vid ett tillfälle trodde vi att Swatch till och med skulle arbeta med Apple på ett smartwatch.
Källa: Watson
