Rom byggdes berömd inte på en dag. Och vi vet nu att iPad-serien inte var intuitivt effektiviserad förrän på WWDC 2017. På Apple var iPad-formatet kort efter sin födelse 2010, för många stegvisa utgåvor (t.ex. iPad 3 till iPad 4 samma år) från 2012, även iPad Mini) och för mycket sminking med suffix i namnet (Air, Pro, Mini, blank) hade utspädd och komplicerat iPad-märket, så mycket att ett stort antal kunder måste ha kämpat för att hålla sig uppe på vad som är den senaste surfplattan i Apples hyllor.
På samma sätt, även om vissa kunder känner till vad den faktiska efterträdaren till sin älskade iPad Air 2 är, skulle de flesta förståeligtvis vara hårt pressade att komma ihåg vilken av Apples iPads som är den mest eller minst kraftfulla i mixen, eller hur de jämför alla med varandra när det gäller prissättning. Det är naturligtvis förutom alla andra viktiga produktspecifikationer (kamera, Apple Pencil-kompatibilitet osv.) Borde varje informerad kund enkelt kunna ta tag i varje tillgänglig iPad innan han i slutändan stöter på det mest lämpliga valet. Och tyvärr fram till mitten av 2017 har Apple inte gjort något av det så lätt för oss.
Jag skulle faktiskt gå vidare och beklaga att det har varit ett klibbigt röran, saknade riktning och - mer förkastligt - sunt förnuft.
Oförenlighet vänster höger och mitten
Jag kommer inte att uttråna dig länge med de mest tvivelaktiga besluten från det förflutna, till exempel det motintuitiva marknadsspråket som används mellan den "nya iPad" (iPad 3), "iPad med näthinneskärm" (iPad 4) och efterföljande iPad Air, eller fall där iPad Minis förmörkade sina större bröder i specifikationer eller nummer.
Men vad dessa exempel understryker är att det senaste fallet med att Apple inte kan rita tydliga, differentierande linjer mellan deras olika iPad-kategorier är inget tidigare enastående. Tänk bara på detta: för inte så länge sedan, i mars för att vara exakt, släppte Apple sin "nya" 9,7-tums iPad (inget suffix) till en marknad tills dess idrotts den 9,7-tums iPad Air 2 och 9,7 ”iPad Pro. Med det ombads kunderna att känna till tre (med blotta ögat) identiskt snygga iPads, som alla hade en unik marknadsföring och berättelse att berätta.
Lägg till iPad Mini 4 och den superstora 12,9 ”iPad Pro i ekvationen och det är lätt att se hur Apple kunde ha det verkligen tappade bollen vid WWDC '17 genom att lägga till förolämpning mot skador och införa ännu en helt ny iPad, den krossande 10,5 ”iPad Pro. Tack och lov gjorde de nästan det motsatta.
När plötsligt allt staplar upp
I stället för att presentera en historiskt uppblåst iPad-linje, föregicks 10,5-tums avslöjandet av några allvarliga rensande åtgärder bakom kulisserna. Resultatet är vackert, inte bara för att 9,7 ”tvetydigheten helt har eliminerats.
Det som är mer slående är att kunderna nu hanterar tre iPad-klasser (Pro, Normal, Mini) och följaktligen unika storlekstjänster för alla tre, unika priser för alla tre och till och med unikt kapabla chips för alla tre. Alla kriterier är ordnade i en helt intuitiv ordning, nämligen att stiga från större till mindre, från dyrare till billigare, från kraftfullare till mer ekonomiska, kort sagt: från Pro till Mini. Det är som att Apple själva tröttnade på de otydliga produktlinjerna och bestämde sig för att göra ett helt åttiotal.
Vad du ser är vad du får nu, vilket innebär att även den mindre tekniska kunden kommer att kunna komma ihåg att de stora Pro iPads rockar de mest kraftfulla chips (A10X) följt av den medelstora normala iPad (A9), som i sin tur har ledningen över den fysiskt minsta iPad Mini (A8). Borta är dagarna för ett besvärligt A9X-chip i döda vid ankomsten 9,7 ”iPad Pro, eller andra ologiska beslut som att förse en iPad Pro med en 12MP bakkamera medan storebror har en sucky åtta.
Idag är de meningsfulla specifikationerna som chipet eller kameran justerade i fallande ordning till 12 MP för alla Pro iPads och 8 MP för valet i mitten nivå plus iPad Mini lägre nivå. Det är bara avväpnande direkt. Vill du ha mest lagringsutrymme? Du måste skjuta för den fysiskt största Pro-kategorin för att få upp till 512 GB lagringsutrymme. Vill du prova den minst kraftfulla iPad för att testa vattnet först? Ta tag i den fysiskt minsta iPad. Vilka iPad är Apple Pencil-kompatibla? Endast de som är större än den ursprungliga iPad. Hitta storleken på 9,7 ”för att vara perfekt? Bra, du är klar, du behöver inte välja mellan en 9,7-tums iPad Pro, iPad Air och iPad whatnot.
Logiken bakom detta är smärtsamt allmänt känslig, vilket väcker frågan varför det tog Apple så lång tid att komma dit, men jag är villig att förlåta och glömma. Vatten under bron, Apple, det som är viktigt är att vi äntligen har tydlighet.
Juni 2017 har inte bara gett oss nya iPads och ett glimt av en iPad-fokuserad iOS 11, utan också äntligen tydlig produktdifferentiering som lätt kan replikeras för experter och ännu viktigare att förstå för den genomsnittliga kunden. På det sättet kunde WWDC 17 ha varit ett vattendrag för den ena produktlinjen Tim Cook har varit så hausse om gång på gång. Så snälla Apple, smutsa inte upp detta i november eller vid någon annan punkt under 2018, det tog oss tillräckligt länge för att komma hit.
