Jony Ive satte sig ned med den specialiserade klockmagasinet Hodinkee för att prata Apple Watch.
Följande är de bästa ljudbitarna från intervjun.
Apple Watch är främst Ives baby. Marc Newson, Ives bästa vän som designade några klockor tidigare, deltog i Apple Watch-utvecklingen. De anställde Newson 2014 eftersom mannen, enligt Ives ord, har "en mycket speciell expertis och upplevelser."
Teamet började först prata om projektet i stora slag tillbaka 2012 några månader efter Jobs död, avslöjade den London-födda Apple designen tzar.
"Jag tror oöverskådligt att Apple sedan 1970-talet har gjort svårförståelig och otillgänglig teknik lätt att förstå och tillgänglig," sade han.
"Vid den tidpunkten på resan transporterade vi alla rutinmässigt kraftfulla produkter, vad gäller deras tekniska förmåga, i våra fickor," sade han.
"Och det verkade, tror jag, att en uppenbar fortsättning av den här vägen som vi har funnits i så många år var att göra tekniken mer personlig och mer tillgänglig," fortsatte Ive.
På samma sätt tänkte post-Steve Apple "på vart vi ville åka."
Du kan titta på Apple Watch när det gäller handelsdokument - vad det gör osv. - eller så kan du titta på vad som skulle vara möjligt om du visste att du hade så mycket teknologi med dig hela tiden. Många av oss har våra telefoner med oss hela tiden, men de är inte anslutna till dig.
Föreställ dig att ha något så kraftfullt med dig hela tiden och vilka möjligheter som kan ge användaren. Att möjligheten är fenomenal. Särskilt när du inte förstår bara var vi är idag när det gäller teknik och förmåga, men vart vi är på väg.
Tack vare Ives passion, gav ledargruppen sin välsignelse till en armbandsslagen enhet som han och hans team föreslog. Apple Watch, förklarade han, var en "fråga om optimering av möjligheter."
De konsulterade sju experter under utvecklingsfasen:
- Chris Lintott, en astrofysiker vid University of Oxford
- Claudia Hammond, en författare och psykologlektor
- David Rooney, Keeper of Technologies and Engineering vid London Science Museum
- Dominique Fléchon, en specialist i antikvarisk horologi
- Grégory Gardinetti, en historiker med de la Haute Horlogerie Fondation
- Jonathan Betts, Curator Emeritus på Royal Observatory
- Kommer Andrewes, en horolog med 40 års erfarenhet av klockor
Det är dessa experter som hjälpte teamet att förstå klockans fysiska natur.
Det som är intressant är att jag tror att det finns en stark analog till tidtagningsteknik här för våra egna produkter och beräkningsenheter. Tänk på klocktorn och hur monumentala men enkla de är. De är stordatorer. Därifrån flyttade klockor in i hembundna objekt, men du skulle inte ha en i varje rum; du kanske har en för hela huset, precis som datorer på 1980-talet. Då kanske mer än en.
Sedan migrerade tidsberättelsen till fickan. I slutändan hamnade en klocka på handleden, så det finns en så nyfiken koppling till vad vi ville göra, och det var en anslutning vi egentligen var mycket medvetna om.
"Allt vi gjorde var i strävan efter det vi trodde var den bästa lösningen," sade han.
Här är några andra takeaways:
- Hälsa var ”ett tidigt betydande fokus” för teamet.
- Digital Crown "tog ett modicum av mod" att genomföra.
- De utforskade medvetet material som sant guld och keramik eftersom de ville ”bredda hur relevanta vi var” och utöka ”vem Apple är”.
- Att experimentera med guld och keramik hjälper till med utvecklingen av framtida produkter.
- Den första anmärkningsvärda klockan som Ive ägde var Omegas Speedmaster som han köpte 1992 eftersom det ”visar på optimism, ambition och mod för uppfinningen”.
- Jag har beundrat mest Nautilus-klockan av Patek Philippe.
Ive älskar historier från kunder som lever ett hälsosammare liv tack vare produkten.
"Jag är ärligtvis mycket mer motiverad av att höra från en kund som tror att klockan väsentligt har förbättrat sitt liv", enligt den berömda industridesignern. "Det är ett privilegium att arbeta med produkter som människor utvecklar en tillgivenhet för och som blir en viktig och positiv del av deras dagliga liv."
Den expertis, erfarenhet och kunskap som Apple fick genom att utveckla och underhålla sin bärbara produkt, som nu säljer den schweiziska klockbranschen, kan informera om framtida produkter.
"Möjligheten är fenomenal", sa den berömda designern. "Särskilt när du inte förstår bara var vi är idag när det gäller teknik och kapacitet, men vart vi är på väg."
Hela stycket är en fascinerande läsning så se till att kolla in det på Hodinkee.
