Bara på hälen till tillkännagivandet om iPhone 8 och iPhone X, kan det låta löjligt att börja fundera över 2018-serien. Som Tim sa dock, gå alltid dit pucken kommer att vara. Här är den enkla anledningen till att jag tror att vi har nått slutet av linjen för iPhone.
I motsats till vad de flesta nyhetsställen får dig att tro på efter Apples senaste nyckel, gjorde Apple inte bara ett, men två djärva och viktiga beslut när de utnämnde de nya enheterna som avslöjades på tisdag morgon inne i piga Steve Jobs Theatre.
Självklart finns det uppmärksamhet som iPhone X, dess rena glans, dess varumärke och allt okonventionellt om det. Trots den berättigade euforin kring modell X, för övrigt välförtjänt förutsätter att hype på internet står i proportion till innovation (inte alltid en sequitur), har något annat nästan helt försummats. Något ganska monumentalt, det vill säga: ett decennium efter det att han föddes (låt oss förenkla detta argument lite), Apple byste medvetet sin väl etablerade och mottagna fästing.
Så varför skulle de göra det? Visst är svaret att 8 låter bättre än 7-tal och en av deras främsta konkurrenter har lanserat enheter som redan har 8-taggen. Om de inte kan göra en tävling ännu mer, borde de åtminstone torka med dem, eller hur? Rätt. Men jag har funderat på förverkningarna av detta ett tag, och ju mer tid jag lägger på det, gissa det för mig att 7-talet kan ha varit mer förnuftigt (dvs. exakt), säkert (det är ett mönster som Apple-kunder accepterar och köp) och framför allt skulle det ha skjutit upp en debatt som ska hållas så småningom för ytterligare ett år.
Det råder ingen tvekan om att Apple visste allt ovan. Trots sig själva snabbt spårade de en fråga som alltid kommer att tvinga sin egen hand på iPhone-varumärkesstrategin. Tänk på det: oavsett stavning, Apple släpper loss en iPhone åtta och iPhone tio på marknaden i år. Låt oss nu fundera kort över deras linje för 2018. Se vart jag ska? Om Apple hade fastnat med det som har testats och släppt en 7-tal och iPhone X i år, skulle iPhone 8 som produktnamn ha varit en icke-brainer för nästa höst. Det faktum att det inte är så klart för mig nu tyder på att de kanske har mycket olika planer.
Som det står nu står vi inför ett lite dilemma som kommer nästa år; en som de lätt kunde ha skjutit upp till 2019. Naturligtvis förstår Apple att släppa en iPhone 9 nästa år skulle vara en obruten marknadsföringskatastrof. Hur säljer du på scenen - än mindre förklara för den genomsnittliga köparen - att iPhone 9 är den senaste och bästa när ett år tidigare iPhone 10 hade anslutits? Gå tag i din 2018 iPhone 9, bekvämt kil mellan iPhone 8 och iPhone 10 från och med 2017?
Du får bilden. Med andra ord, något säger till mig att både namnbeslut, iPhone 8 och iPhone X, gjordes i tandem med den verkställande uppmaningen att omdirigera hela telefonlinjen 2018. En gutsy förutsägelse? Kanske. Kanske inte. De kunde ha gått många andra vägar i år - vare sig det är med 7-taggen, eller kanske iPhone Edition i stället för iPhone X för att undvika att för tidigt täcka det årliga siffrespelet - och upphävt ett scenario som det här tidigt.
Istället gick de för det, vapen brann, och jag har en känsla när de gjorde det, de visste att jiggen skulle gå upp för iPhone namn 2018. Jag förväntar mig inte en iPhone 9 nästa år, och jag tror inte heller på en avkastning av romerska siffror som vi har sett igår (t.ex. XI). Så är fallet, den enda hållbara slutsatsen jag kommer fram till är att 2018 kommer att inleda en helt ny start.
Vad tror du? Hur troligt är Apple att hänga upp iPhone-stövlarna? Kan 2018 bli Apple Phone? Eller ska vi se iPhone 8s, 9 eller till och med iPhone 11? Skvallra bort i kommentarerna!
